系統(tǒng)論視角下的品牌博客傳播研究.pdf

1、品牌傳播是經(jīng)濟(jì)全球化浪潮中，中國(guó)企業(yè)和企業(yè)家們力圖高擎的一面大旗，也是談?wù)摰淖顭崃业脑掝}之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，博客已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)具有強(qiáng)大影響力的基礎(chǔ)應(yīng)用之一，博客在品牌傳播中的運(yùn)用逐漸受到關(guān)注。然而關(guān)于品牌的博客傳播研究目前還比較少，現(xiàn)有的研究文獻(xiàn)不能以更大的視角對(duì)品牌的博客傳播進(jìn)行分析研究。正是基于這樣的背景，本文將嘗試運(yùn)用系統(tǒng)方法對(duì)品牌的博客傳播進(jìn)行分析。
　　 首先，文章闡明了選題的背景、研究意義、研究方法、國(guó)內(nèi)外研

2、究現(xiàn)狀以及本文的創(chuàng)新之處。其次，文章對(duì)品牌傳播系統(tǒng)進(jìn)行了界定，建立品牌傳播系統(tǒng)模型，并表明品牌博客傳播作為品牌傳播系統(tǒng)的子系統(tǒng)（要素），應(yīng)該考慮與系統(tǒng)、其他子系統(tǒng)（要素）之間的關(guān)系，由此引出對(duì)品牌的博客傳播系統(tǒng)的研究。再次，文章運(yùn)用系統(tǒng)論方法、傳播學(xué)、品牌傳播學(xué)理論以及博客運(yùn)用現(xiàn)狀，對(duì)品牌的博客傳播系統(tǒng)進(jìn)行系統(tǒng)分析，包括概念界定、系統(tǒng)構(gòu)建、要素分析、關(guān)系分析和評(píng)價(jià)。第四，文章對(duì)品牌的博客傳播系統(tǒng)出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行分析，并據(jù)此提出優(yōu)化系統(tǒng)的方

3、法。最后，文章對(duì)品牌的博客研究進(jìn)行了總結(jié)，指出了文本研究中存在的不足，并對(duì)品牌的博客傳播的未來(lái)進(jìn)行了展望?；谙到y(tǒng)論對(duì)品牌的博客傳播有助于品牌傳播實(shí)踐的發(fā)展，同時(shí)也為品牌博客傳播研究提供了一種新的視角。
　　 本文以系統(tǒng)論的基本原理作為研究的方法論，這種在方法論上的創(chuàng)新能夠給博客品牌傳播研究提供一個(gè)新的視野：它不僅關(guān)注某一個(gè)微觀層面的內(nèi)容，而是將博客放到更為宏大的品牌傳播系統(tǒng)中加以考量，并關(guān)注品牌博客傳播過(guò)程中各要素間的互動(dòng)。將