目的論視角下的品牌名稱漢譯研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟全球化的不斷深入，越來越多的外國商品進入了中國這個大市場，但是，外國商品要想成功打開中國市場，不僅要依靠質(zhì)量，更離不開一個好的品牌譯名。品牌名稱是宣傳推廣商品的重要工具，是承載商品信息、品牌歷史和榮譽的重要媒介，也是企業(yè)形象展示的窗口。有創(chuàng)意的品牌譯名有利于快速打開市場，提高品牌知名度，提高商品市場占有率。因此，研究品牌名稱的翻譯極為重要。
　　目的論作為德國功能派的重要理論，把翻譯看作一種有目的的行為，所要達到的目的決定

2、翻譯方法和手段，受眾是決定翻譯目的的重要因素之一。從目的論的角度分析，品牌名稱的翻譯要考慮消費對象的心理和所處的文化情境才能取得好的翻譯效果，進而快速贏得市場。同時，品牌譯名也要結(jié)合商品實際，與商品性質(zhì)、特點相關可以使消費者短時間內(nèi)獲取更多商品信息，以更好地實現(xiàn)功能。
　　本文主要研究品牌名稱的漢譯，作者從各個行業(yè)搜集了大量品牌名稱漢譯實例，分析了英文品牌名稱的命名方法、特點和功能，基于目的論提出了品牌名稱漢譯的顧客導向原則和產(chǎn)品