目的論與英語品牌名稱的漢譯.pdf

1、隨著中國經(jīng)濟(jì)日益與世界經(jīng)濟(jì)融為一體，越來越多的英語品牌涌入中國。品牌名稱不僅是與其它品牌區(qū)別的標(biāo)志，也影響著品牌的形象和消費(fèi)者的心理。因此，品牌名稱翻譯對(duì)于英語品牌在中國市場的推廣具有舉足輕重的作用。近年來，在英語品牌名稱的漢譯方面已經(jīng)取得了一些成績，但也存在一些不足之處。
　　本文作者以目的論為理論依據(jù)，對(duì)英語品牌名稱的漢譯進(jìn)行了一些探索。目的論認(rèn)為，決定翻譯過程最重要的因素是翻譯的目的，翻譯的目的決定翻譯的策略和方法。翻譯者知

2、悉翻譯的目的并進(jìn)行特定目的的翻譯。
　　本文共分為六章。
　　第一章闡述了本文的研究背景以及研究目的。
　　第二章介紹了品牌名稱的定義、特點(diǎn)、主要功能以及構(gòu)成。
　　第三章是本文的理論框架，介紹了目的論的基本概念，目的論的三條重要法則：目的、連貫和忠實(shí)。
　　第四章討論前人關(guān)于英語品牌名稱翻譯研究的相關(guān)文獻(xiàn)，并指出在這一研究領(lǐng)域還有進(jìn)一步拓展的空間。
　　第五章是本文的核心部分，應(yīng)用目的論對(duì)英語品牌名

3、稱的漢譯進(jìn)行了分析，從信息功能、美學(xué)功能和呼喚功能角度總結(jié)了英語品牌名稱漢譯需要堅(jiān)持的三大原則：屬性關(guān)聯(lián)原則、文化覺悟原則和易記原則。提出并肯定了在目的論三條原則指導(dǎo)下經(jīng)常采取的具體方法策略：音譯法、直譯法、直譯和音譯結(jié)合法、創(chuàng)造性翻譯法，也簡要探討了翻譯方法的選擇過程。通過運(yùn)用目的論的三條法則對(duì)許多英語品牌名稱的漢譯進(jìn)行分析，嘗試發(fā)現(xiàn)這些品牌的翻譯是否成功及其原因,并由此總結(jié)以目的語受眾為導(dǎo)向的英語品牌名稱漢譯應(yīng)遵循的原則和方法。