論博客營銷中的信息傳播.pdf

1、近幾年來,博客的數(shù)量以倍數(shù)增長的趨勢迅速增加著,它從體現(xiàn)個人品牌價值的自媒體平臺,日益成長為頗具有影響力的新媒體營銷工具之一。博客營銷背景下的信息傳播更具有它獨特的目的與形式,其信息傳播受眾的心理活動也呈現(xiàn)出新的內涵與特點,而信息接受者的心理因素在一定程度上又影響到企業(yè)的博客營銷策略成功與否。因此,只有在深入把握受眾心理,了解影響他們購買行為的心理因素前提下,在博客營銷中信息傳播內容選擇、寫作、傳播形式、與受眾積極有效的互動上做足功夫,

2、才能使得博客營銷中信息傳播真正到達目標受眾,并影響潛在受眾,最終說服他們使用自己的產(chǎn)品或者服務,達到預期的營銷效果。
　　 本論文共分為五個部分,落腳點主要在于對博客營銷中信息受眾的心理分析,并結合受眾心理來對應博客營銷中信息傳播策略的制定,這也是本論文的創(chuàng)新點所在。論文在第三部分著重介紹了博客營銷信息傳播的特點,按傳播學視角與營銷學視角兩大類對博客營銷中的信息傳播特點進行了分析,以此引導出第四部分的信息受眾心理特征研究。在第四

3、章中,本文將市場營銷中的受眾基本心理分為功能性、個性化、社會性三種心理需求,具體體現(xiàn)為求新、求名、模仿、愛好等心理特征,而這些受眾的基本心理在信息傳播過程中將被“使用與滿足”、“意見領袖”、“說服理論”等經(jīng)典傳播學、心理學方面理論所影響,進而影響到受眾的最終購買決策。
　　 通過對博客營銷中的信息傳播特點、受眾心理特征分析,本論文在第五部分提出了博客營銷中,在信息傳播的內容、版面設計、宣傳技巧、雙向互動方面提出了相對應的見解,期