論媒介“三農(nóng)”報(bào)道中的有效信息傳播.pdf

1、2007年新年伊始，中共中央國(guó)務(wù)院《關(guān)于積極發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的若干意見》正式公布。這是時(shí)隔18年后中央連續(xù)第四年把農(nóng)業(yè)和農(nóng)村問題作為中央一號(hào)文件下發(fā)，充分體現(xiàn)了“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重的戰(zhàn)略意義。中國(guó)是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國(guó)，13億人口8億在農(nóng)村，隨著我國(guó)現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，在進(jìn)入工業(yè)化中期的現(xiàn)階段，受傳統(tǒng)“以農(nóng)養(yǎng)工”、“以鄉(xiāng)補(bǔ)城”因素的影響，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化遲緩、城鄉(xiāng)差距拉大、農(nóng)民增收困難等嚴(yán)峻的“三農(nóng)”現(xiàn)實(shí)問題已然成為

2、制約我國(guó)全面小康社會(huì)建設(shè)進(jìn)程的“阿里斯之踵”。 與此同時(shí)，農(nóng)業(yè)市場(chǎng)化和農(nóng)村結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐的加快使農(nóng)民對(duì)關(guān)系切身利益的各種信息的需求大大增加，農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村建設(shè)對(duì)信息的依賴性大大增強(qiáng)，因此，農(nóng)業(yè)信息化作為解決“三農(nóng)”問題的一項(xiàng)必要舉措逐漸被提上了政府工作的重要日程。而媒介，作為當(dāng)前農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的主導(dǎo)載體，能在多大程度上真實(shí)反映“三農(nóng)”問題的全貌，多大程度上滿足農(nóng)村受眾的信息需求將對(duì)這些問題的最終解決產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。 本文借

3、用信息學(xué)、新聞學(xué)的相關(guān)研究，試提出有效信息的主要評(píng)測(cè)指標(biāo)，并以此為依據(jù)，通過對(duì)媒介“三農(nóng)”報(bào)道進(jìn)行文本分析，了解媒介對(duì)“三農(nóng)”問題發(fā)展過程的宏觀把握與反映是否與現(xiàn)實(shí)相符，進(jìn)而考察媒介在“三農(nóng)”報(bào)道中集合有效信息的傳遞情況，以及單一信息與集合信息的效用關(guān)聯(lián)；同時(shí)，通過問卷調(diào)查、受眾反饋和互動(dòng)報(bào)道了解受眾主觀信息需求，并與媒介報(bào)道現(xiàn)狀相比較，分析信息供求間的對(duì)應(yīng)度。此外，對(duì)政策類、市場(chǎng)服務(wù)類報(bào)道進(jìn)行重點(diǎn)分析，以期了解當(dāng)前“三農(nóng)”主要類型報(bào)道