論鏡像傳播及其對媒介形象的影響.pdf

1、全媒體和自媒體時代的到來，媒介豐盛程度不言自明。媒介逐漸演變?yōu)槿藗兩矸莸囊环N符號，媒介組織本身的形象正成為人們自身形象的一個組成部分。媒介消費已由先前對于媒介內(nèi)容的消費轉(zhuǎn)向當前對于媒介形象的消費。正如當下人們常常調(diào)侃的一句話：你可以不看《讀書》，但一定要手捧《讀書》，因為這是一個有知識人的標識。
　　信息爆炸最直接的后果，是使人們的理性選擇變得越來越困難。人們在對事物進行判斷和選擇時，常常會因信息“選擇難度的增加”和“心理接受的惰

2、性”，將信息選擇更多地讓位于情感選擇。而“媒介形象”作為一種認知信息，極易對人們的選擇產(chǎn)生影響。
　　媒介形象在消費社會和當前的媒介環(huán)境中扮演著越來越重要的角色，媒介形象的建構(gòu)與傳播成為熱點。媒介組織間的鏡像傳播是媒介形象傳播的一種較為特殊的傳播方式，即媒介組織借媒介事件、媒介活動等成為其他媒介報道的主角，從而獲得立體傳播效應(yīng)。“鏡像傳播”作為一個在實踐中廣泛應(yīng)用而理論上還未形成框架的概念，不同于“兩級傳播”，也與“二次傳播”相異

3、。鏡像傳播對作為傳播者的媒介組織形象和對于被傳播者的媒介組織形象都有著深刻的影響。而伴隨媒介技術(shù)和傳播方式的發(fā)展，構(gòu)建鏡像傳播對媒介形象的作用模式，以期最大程度地達成媒介形象的傳播效果，將是一個很有意義的探索。
　　論文主要分為以下五個部分：
　　第一部分為緒論。闡述論文的研究緣起、相關(guān)概念的研究現(xiàn)狀、論文的研究方法、思路及創(chuàng)新點。
　　第二部分,對媒介形象進行深入剖析。從媒介形象的定義著手，分析媒介形象所具有的三個特

4、點，概括媒介形象的三個內(nèi)涵及傳播路徑。
　　第三部分是本文的重點，初步搭建出鏡像傳播的理論框架，從與之相關(guān)的三個理論開始，尋求鏡像傳播的理論緣起，并與兩級傳播、二次傳播等近似概念進行比較研究，在對媒介體制現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上，總結(jié)出鏡像傳播的類別及特點。
　　第四部分,研究鏡像傳播對媒介形象的影響。首先界定作用對象，其次通過江蘇教育電視臺停播事件的個案分析，研究鏡像傳播在實踐中的作用和意義。
　　第五部分,總結(jié)鏡像傳播對傳