論媒介權(quán)力異化對(duì)媒介形象塑造的影響及其規(guī)避.pdf

1、媒介形象是媒體對(duì)外表明自身的一個(gè)品牌形象，它包括媒體的內(nèi)部形象即媒介從業(yè)人員的形象，也包括其長(zhǎng)期以來(lái)通過(guò)媒介信息傳遞給大眾的外在形象，進(jìn)而形成的媒體的公信力，社會(huì)影響力，經(jīng)濟(jì)效益等社會(huì)表征。而這些也是構(gòu)建健康媒介形象的重要因素。
　　 媒介從誕生之日起就有被稱為是“無(wú)冕之王”，而發(fā)展至今媒介權(quán)力的存在也已經(jīng)被社會(huì)所認(rèn)可。媒介權(quán)力正是在媒介與社會(huì)各方關(guān)聯(lián)的過(guò)程中形成的，它在受到來(lái)自政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各方權(quán)力束縛的同時(shí)也以自己的方式

2、對(duì)社會(huì)進(jìn)行著操控。一定意義上說(shuō)，媒介權(quán)力是公權(quán)力和私權(quán)利的結(jié)合，所以當(dāng)傳媒權(quán)力背離維護(hù)和追求公共利益的目標(biāo)就會(huì)形成傳媒權(quán)力的“異化”。媒介權(quán)力異化表現(xiàn)為媒介霸權(quán)，媒介審判和媒介失語(yǔ)等現(xiàn)象，這些權(quán)力的異化對(duì)于構(gòu)建健康的媒體形象帶來(lái)了嚴(yán)重的阻礙作用。
　　 而傳媒權(quán)力異化形成的原因是多方面的，有外部原因即經(jīng)濟(jì)和政治兩方面的原因，同時(shí)也有媒體內(nèi)部自律和倫理方面的原因。通過(guò)對(duì)原因的分析我們要探討的即是如何規(guī)避媒介權(quán)力異化，營(yíng)造健康的媒介