網(wǎng)絡(luò)傳播對高校形象塑造的影響研究.pdf

1、良好的高校形象能夠提升高校知名度和美譽度，增強學(xué)校的核心競爭力，是高校發(fā)展中極其珍貴的無形資產(chǎn)。網(wǎng)絡(luò)因其及時性、開放性、交互性、匿名性等特點，在高校形象管理中起著重要作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高度普及，社會對高校的關(guān)注度越來越高，高校之間的競爭越來越激烈，在這種形勢下，探討高校的形象管理，研究網(wǎng)絡(luò)對高校形象塑造的影響問題，擴大高校的社會形象，樹立高校的品牌價值，己經(jīng)成為新時期擺在眾多高校面前的一個嶄新課題。
　　網(wǎng)絡(luò)可以實時傳播信息，有著

2、幾何級倍數(shù)增長的傳播速度；也有著難以控制的傳播過程。網(wǎng)絡(luò)傳播的特性往往會使高校內(nèi)部的一般小事件，演化成熱點事件甚至是危機事件，而且近年來，高校形象危機事件呈現(xiàn)多發(fā)之勢且快速增長。網(wǎng)絡(luò)傳播極大地削弱了傳統(tǒng)意義上的“信息把關(guān)人”職能，縮短了高校應(yīng)對形象危機的處理時間，高校形象的網(wǎng)上負面輿論漩渦的強度和頻率不斷加大，高校形象屢屢受損。
　　本文對有關(guān)高校形象等概念作了理論梳理，在此基礎(chǔ)上解析網(wǎng)絡(luò)傳播的特征和影響，以網(wǎng)絡(luò)傳播對高校形象塑造

3、為研究的邏輯起點，從受眾角度對當前網(wǎng)絡(luò)傳播中高校形象的現(xiàn)狀進行了實證調(diào)查，結(jié)合由網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)致高校形象危機的一些典型事件，探索網(wǎng)絡(luò)傳播對高校形象塑造的影響。
　　對網(wǎng)絡(luò)傳播影響下的高校形象塑造模式與傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的高校形象塑造模式進行比較發(fā)現(xiàn)：以前自上而下的單一模式變?yōu)榱穗p向的互播模式，傳者與受者的界限變得模糊；傳播主體多元化；信息來源多渠道化??面對這種變化，制定新的高校形象塑造對策就具有一定的迫切性和必要性。
　　網(wǎng)絡(luò)傳播