大眾傳媒對(duì)高校形象的塑造、影響及應(yīng)對(duì)策略.pdf

1、人類(lèi)社會(huì)正在進(jìn)入一個(gè)形象致勝的時(shí)代，高校作為社會(huì)中的一個(gè)組織亦不例外。高校形象是社會(huì)公眾對(duì)高校的整體印象和總體評(píng)價(jià)。高校形象的好壞對(duì)高校影響重大，關(guān)系到高校的生存和發(fā)展。良好的形象是高校實(shí)力和綜合素質(zhì)的體現(xiàn)，是高校巨大的無(wú)形資產(chǎn)和寶貴的精神財(cái)富。高校形象塑造是高校應(yīng)對(duì)教育市場(chǎng)化趨勢(shì)和加入WTO后面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)的有效方式，對(duì)于高校自身、對(duì)于整個(gè)社會(huì)發(fā)展都具有十分重要的意義。大眾傳媒是促使社會(huì)公眾形成對(duì)高校的印象和評(píng)價(jià)的主要因素之一。因此，大

2、眾傳媒對(duì)高校形象塑造起到了十分重要的影響作用。 目前，很多學(xué)者都在關(guān)注關(guān)于高校形象塑造的研究課題。從筆者搜索到的資料來(lái)看，有關(guān)高校形象塑造的研究文章并不少見(jiàn)，但多數(shù)文章都是把高校形象塑造定位于高校自身建設(shè)的范圍，忽略了大眾傳媒對(duì)高校形象塑造的重要作用。筆者認(rèn)為，當(dāng)今時(shí)代是信息時(shí)代，也是大眾傳播的時(shí)代，在這樣的時(shí)代大背景下，大眾傳媒擁有無(wú)比強(qiáng)大的力量，可以毫不夸張地說(shuō)，社會(huì)中的一切行為都受到大眾傳媒的影響。因此，筆者在本文中著重研

3、究的是大眾傳媒對(duì)高校形象塑造的影響，并對(duì)大眾傳媒塑造高校形象進(jìn)行了分析和思考，最終提出了大眾傳媒和高校自身在高校形象塑造過(guò)程中都起著十分重要的作用，二者應(yīng)該一同努力，共同作用，促進(jìn)高校形象的更好發(fā)展。 本文共分為三大部分。首先是緒言部分。主要介紹研究問(wèn)題的緣起、目前國(guó)內(nèi)的研究現(xiàn)狀和研究思路與方法。 其次是文章的主體，共分為五章內(nèi)容。第一章是分析大眾傳媒與高校形象塑造之間的關(guān)系，這部分內(nèi)容主要包括大眾傳媒和高校形象塑造的相

4、關(guān)概念綜述、兩者之間的關(guān)系分析等等。第二章是關(guān)于大眾傳媒對(duì)高校形象塑造的內(nèi)容分析。這部分的重點(diǎn)是分析大眾傳媒對(duì)高校師生形象地塑造。第三章是分析大眾傳媒對(duì)高校形象塑造的影響，包括大眾傳媒對(duì)高校形象塑造的正面影響和負(fù)面影響。第四章是對(duì)大眾傳媒如何塑造好高校形象的思考，包括大眾傳媒塑造高校形象的原則、策略和手段。第五章是高校自身的應(yīng)對(duì)策略。 第三部分是文章的結(jié)論部分。經(jīng)過(guò)上面論述分析，概括出大眾傳媒在高校形象塑造中的重要作用。高校形象