大眾傳媒與上?！靶≠Y”形象建構(gòu).pdf

1、"小資"是伴隨著西方殖民勢(shì)力的到來(lái)而產(chǎn)生的,所以該文首先以上海開(kāi)埠為起點(diǎn),從社會(huì)學(xué)和傳播學(xué)的角度考察了上海"小資"百年的發(fā)展軌跡,從中揭示出"小資"一些基本特征.隨后對(duì)"小資"的概念進(jìn)行了梳理,將其在中國(guó)社會(huì)階層結(jié)構(gòu)中的地位標(biāo)示了出來(lái).而今年恰好是上海開(kāi)埠160周年,媒體在對(duì)開(kāi)埠進(jìn)行紀(jì)念報(bào)道之時(shí),會(huì)如何塑造與近代上海同歲的"小資"的形象呢?該文選取了上海具有代表性的四家報(bào)紙媒體《東方早報(bào)》、《上海壹周》、《解放日?qǐng)?bào)》和《新民晚報(bào)》為研究

2、對(duì)象,對(duì)其從2003年10月到12月上海開(kāi)埠的相關(guān)報(bào)道進(jìn)行了內(nèi)容分析研究.發(fā)現(xiàn)隨著資本勢(shì)力的介入,"小資"已經(jīng)成為大眾傳媒爭(zhēng)相建構(gòu)和取悅的"優(yōu)質(zhì)"受眾群,而隨著這種競(jìng)爭(zhēng)的加劇,上海的媒體格局也發(fā)生了深遠(yuǎn)的變化."小資"之所以會(huì)成為媒體爭(zhēng)奪的對(duì)象,是因?yàn)樗麄冎刑N(yùn)藏了巨大的經(jīng)濟(jì)購(gòu)買(mǎi)力,能夠吸引廣告商,同時(shí)"小資"群體特征鮮明,適于建構(gòu),符合媒體類型化操作的要求.所以,建構(gòu)"小資"成為媒體的一個(gè)必然經(jīng)濟(jì)選擇.此外,由于這種建構(gòu)是出于經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的

3、考慮,資本是建構(gòu)的唯一動(dòng)因,所以在建構(gòu)中,"小資"的形象被物化了,"小資"男女都成為資本實(shí)現(xiàn)自我增值目標(biāo)的工具.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,媒體也必然要追求經(jīng)濟(jì)利益,但是媒體還肩負(fù)著全面公正地為社會(huì)提供信息的功能,從"小資"形象被單向度的物化建構(gòu)上來(lái)看,我們有理由呼吁媒體更多地關(guān)注自己的社會(huì)職責(zé).該文主要分為五個(gè)部分.第一章為"小資"歷史的梳理,揭示出其一些特征;第二章為澄清了"小資"的概念,并通過(guò)對(duì)樣本的內(nèi)容分析,開(kāi)始探討媒體與"小資"形象建構(gòu)之