網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)體育賽事品牌形象塑造的影響研究.pdf

1、近年來，隨著國家經(jīng)濟(jì)水平的飛速發(fā)展，電腦和網(wǎng)絡(luò)的普及，除了一些邊遠(yuǎn)貧困的農(nóng)村外，幾乎各家各戶都已經(jīng)配備有可以上網(wǎng)的電子設(shè)備。因此，網(wǎng)上沖浪已經(jīng)不僅僅是處于經(jīng)濟(jì)繁榮地區(qū)的人們所關(guān)注的娛樂活動(dòng)，它已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的已經(jīng)普及的精神文化食糧。網(wǎng)絡(luò)廣告作為隨著網(wǎng)絡(luò)媒體飛速發(fā)展的新型傳播媒介，正全面影響著各行各業(yè)。眾多企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行了企業(yè)的品牌宣傳推廣，并取得了巨大的成功。國內(nèi)外的專家學(xué)者都看到了網(wǎng)絡(luò)廣告巨大的影響力，紛紛投入大量的精力進(jìn)行

2、著相關(guān)研究，包括網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于品牌形象塑造的相關(guān)研究，而網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于品牌形象塑造的研究才剛剛進(jìn)入了起步階段。本文將體育賽事與網(wǎng)絡(luò)廣告相結(jié)合，分析了體育賽事網(wǎng)絡(luò)廣告的相關(guān)內(nèi)容。
　　CIS理論，不同的學(xué)者對(duì)它有不同的翻譯與理解，本文采取的是品牌形象這一翻譯與理解方式。我國的體育賽事作為新興行業(yè)，有人認(rèn)識(shí)到CIS可能會(huì)對(duì)賽事品牌形象的塑造有著重要意義，但鮮有學(xué)者對(duì)其進(jìn)行研究。本文抓住這一時(shí)機(jī)對(duì)體育賽事品牌形象塑造引入CIS理論進(jìn)行了相關(guān)

3、研究。
　　本研究采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、案例分析法和專家訪談法，并且結(jié)合CIS理論，來探索網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)體育賽事品牌形象塑造的影響。并且結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)，分析了網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用于塑造體育賽事品牌的現(xiàn)狀，討論了其未來可能的影響，以及網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用于體育賽事品牌塑造的優(yōu)勢(shì)、問題和相關(guān)解決方案。
　　通過研究發(fā)現(xiàn)，CIS理論對(duì)體育賽事品牌形象的完善和塑造有很好的幫助作用，將CIS理論引入到體育賽事中去，可以更加系統(tǒng)完整科學(xué)的建立體育賽事品