以城市定向為載體塑造南京體育賽事品牌的研究.pdf

1、在高速發(fā)展的城市化進(jìn)程中，生產(chǎn)力的快速發(fā)展加劇城市的不斷擴(kuò)張和擁擠，快節(jié)奏、高效率的城市生活給人們帶來了更多的挑戰(zhàn)，人們開始更加關(guān)注自己的身體健康。近幾年運(yùn)動風(fēng)的興起，跑步、打球、太極拳等等，這些常見又容易的體育運(yùn)動往往是大家的首選，但以上運(yùn)動內(nèi)容和形式簡單，容易產(chǎn)生厭煩心理。城市定向作為一項新型的休閑娛樂活動，簡單而容易進(jìn)行，對年齡和性別都沒有限制，是一項非常適合群眾性參與的體育項目。因此，以城市定向為載體塑造南京體育賽事品牌具有十分

2、重要的作用和價值。
　　本文以塑造南京城市定向體育賽事品牌為研究對象，采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、訪談法、實地考察法和數(shù)理統(tǒng)計法對南京城市經(jīng)濟(jì)、歷史文化、城市建設(shè)以及南京體育賽事舉辦情況等方面進(jìn)行研究分析。本文研究的主要結(jié)論如下：
　　1.根據(jù)分析:以城市定向為載體，塑造南京體育賽事品牌，一是要充分利用南京城市的優(yōu)勢資源（經(jīng)濟(jì)資源、文化資源、經(jīng)驗資源等）；其次就是抓住城市定向自身的優(yōu)勢條件。融合這兩個優(yōu)勢，從而發(fā)揮出體育賽事

3、品牌的社會效益。
　　2.通過研究發(fā)現(xiàn)，政府部門的對體育賽事的重視為城市定向賽事品牌塑造的發(fā)展提供了政治保障。參與定向運(yùn)動的人群年齡分布廣泛，這為將其發(fā)展成體育賽事品牌奠定了深厚的群眾基礎(chǔ)。
　　3.通過調(diào)查，消費者對城市定向賽事的線路、場地、賽事挑戰(zhàn)性、賽事獎品、賽事服務(wù)、品牌標(biāo)志等專注度較高，所以作為賽事品牌策劃人員在工作中著重做好這幾個方面的工作。
　　4.城市定向賽事要經(jīng)過品牌的塑造才能成為一個賽事品牌，這是一