城市體育品牌塑造過程研究——以品牌定位為核心基礎(chǔ).pdf

1、如同城市旅游品牌、城市文化品牌,城市體育品牌是隸屬于城市品牌集,它是指基于城市的優(yōu)勢體育資源,以達成與目標(biāo)受眾利益均衡為目的的排他性品類符號。目前城市體育品牌的實踐已遠遠領(lǐng)先與其相關(guān)的理論研究,本研究以城市體育品牌的塑造過程為主線,基于品牌資產(chǎn)管理的視角、通過文獻資料法、專家問卷法、訪談法、邏輯分析法等方法對城市體育品牌塑造的各相關(guān)要素進行研究闡述。
　　 研究表明:
　　 1、城市體育品牌的塑造不僅是政府的責(zé)任,城市內(nèi)

2、部企業(yè)與市民也是城市體育品牌建設(shè)的主體。市民還是目標(biāo)受眾之一,在城市體育品牌塑造過程中起著較大的影響作用。
　　 2、城市體育品牌塑造可以依賴的資源因素主要指城市的區(qū)位資源、要素稟賦和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。其影響因素依據(jù)建設(shè)主體和目標(biāo)受眾的角度可分為主體因素和客體因素,主體因素是指城市的經(jīng)濟、環(huán)境、政府、人居方面的因素。
　　 3、依據(jù)品牌資產(chǎn)管理的理論,城市體育品牌的塑造過程可分為制定愿景、品牌定位、推廣傳播、建立CIS、監(jiān)督管理

3、五大步驟。
　　 4、品牌定位是城市體育品牌塑造的基礎(chǔ),應(yīng)遵循真實性、獨特性、引導(dǎo)性、美譽性、可持續(xù)性的原則進行；依據(jù)城市體育資源的不同,城市體育品牌定位可分為經(jīng)濟型、賽事型、文化型、自然地理型和復(fù)合型；依據(jù)資源、受眾、外部競爭對手三方面因素,構(gòu)建出適合城市體育品牌的定位模型。
　　 5、監(jiān)督管理是城市體育品牌塑造過程的最后一步,它是在對城市體育品牌塑造所要達到的知名度、認(rèn)知度、美譽度、忠誠度、和諧度評估的基礎(chǔ)之上進行,