品牌個性在城市品牌定位中的應(yīng)用——以天津市城市品牌定位為例.pdf

1、20世紀以來，品牌理論的應(yīng)用領(lǐng)域越來越廣泛，逐漸從企業(yè)和產(chǎn)品品牌向地理區(qū)域品牌延伸擴展。塑造城市品牌，提升城市形象成為當前城市競爭日益激烈的形勢下，推動城市經(jīng)濟發(fā)展和社會進步的不二法寶。然而城市是一個龐雜的系統(tǒng)，其品牌建設(shè)涉及眾多因素，關(guān)系到經(jīng)濟、社會、生活的方方面面,涉及政府、企業(yè)、民眾和投資者、游客等內(nèi)外諸多群體，因此城市品牌的塑造于建設(shè)是一項艱巨而復雜的工程。
　　城市品牌存在的價值在于它在市場上的定位和不可替代的個性。因而

2、城市品牌定位便成為這個浩大工程的靈魂，是經(jīng)營城市、建立城市品牌的核心問題，然而，許多城市建立城市品牌的實踐活動多從其已有的資源稟賦優(yōu)勢出發(fā)，這就使得沒有任何資源稟賦優(yōu)勢或者與競爭城市擁有同質(zhì)化資源稟賦的城市無法建立獨特的城市品牌形象。本文突破資源稟賦視角的局限性，在回顧國內(nèi)外城市品牌領(lǐng)域相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，從品牌個性的視角出發(fā)，以天津市品牌建設(shè)為例，對城市品牌定位進行研究。
　　本文的主體包括六個部分。第一章：緒論。主要介紹了本文選