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文檔簡介
1、品牌定位是品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)和核心內(nèi)容,也是創(chuàng)建品牌的基礎(chǔ)和保障;準(zhǔn)確的品牌定位是建立強(qiáng)勢品牌的必要前提.該文在廣泛收集有關(guān)品牌定位文獻(xiàn)資料的情況下,主要從企業(yè)角度詳細(xì)分析了品牌定位的策略和過程.同時該文認(rèn)為只有一種成功的定位,即顧客定位,只有讓顧客接受和感到滿意的定位才是唯一成功的定位,所以該文嘗試使用顧客滿意度來對品牌定位進(jìn)行測評.品牌——品牌定位——顧客定位是貫穿該文的主線,在此思路的基礎(chǔ)上,該文對品牌定位體系進(jìn)行了全面的、綜合的分析
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