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文檔簡介
1、城市品牌是工業(yè)化社會(huì)的高度發(fā)展和城市化進(jìn)程不斷加快的產(chǎn)物,也是我國城市發(fā)展的必由之路。在本文中,筆者主要通過文獻(xiàn)研究、社會(huì)調(diào)查、訪談等實(shí)證研究方法收集南昌城市品牌定位的相關(guān)資料,并對(duì)經(jīng)驗(yàn)資料進(jìn)行定性分析。文章前半部分采用扎根理論的方法,對(duì)經(jīng)驗(yàn)資料進(jìn)行初始編碼、聚焦編碼和理論編碼,最終將南昌城市品牌定位為“樂活新城”。文章后半部分對(duì)“樂活新城”的城市品牌定位進(jìn)行解讀,并從理論原則、政府規(guī)劃實(shí)踐兩方面進(jìn)行檢驗(yàn)。最后,筆者分析了多為專家學(xué)者對(duì)
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