城市品牌定位

1、城市品牌定位城市品牌定位──以重慶市為例摘要：摘要：城市品牌是一座城市靈魂的體現(xiàn)，城市品牌定位則是成功塑造城市品牌的關(guān)鍵。本文通過(guò)對(duì)前人的研究成果分析、總結(jié)，發(fā)現(xiàn)目前有關(guān)城市品牌定位的理論并不多見(jiàn)且現(xiàn)階段城市品牌定位具有模糊性與片面性的缺陷。本文以重慶市城市品牌定位為案例，結(jié)合營(yíng)銷學(xué)定位相關(guān)理論，提出了影響城市品牌定位的相關(guān)因素，為科學(xué)地進(jìn)行城市品牌定位提供了一個(gè)模型，可為城市品牌定位實(shí)踐提供參考。關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：城市品牌定位；科學(xué)定位

2、；定位因素；定位模型CityCityBrBrPositioningPositioningAbstract：Citybristheembodimentofthesoulofacity.Citybrpositioningisthekeytosuccessfulcreationofacitybr.Basedontheanalysisofpreviousstudiesitisconcludedthatthetheiesaboutcitybrpo

3、sitioningarerareatthepresentstagecitybrpositioninghasthedefectoffuzzinessonesidedness.BasedonthecaseofChongqingcitybrpositioningthetheyofmarketingpositioningthearticleputsfwardthefactsthataffectthepositioningofcitybroffe

4、rsamodelthatcanhelppeopletogiveascientificpositiontothecity.Keywds：Citybrpositioningscientificpositioningpositioningfactiespositioningmodel隨著經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的快速發(fā)展，城市在經(jīng)濟(jì)上獲得巨大發(fā)展的同時(shí)也暴露出諸多的問(wèn)題。其中，城市個(gè)性逐漸消亡，城市缺乏可持續(xù)性發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，城市內(nèi)部發(fā)展不平衡等問(wèn)題困擾著

5、中國(guó)絕大多數(shù)的城市。然而城市品牌建設(shè)卻能夠有效地降低這些影響城市發(fā)展的不良因素。城市品牌是城市具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，也是城市能夠可持續(xù)性發(fā)展、長(zhǎng)久地保持生機(jī)與活力的必要的條件。城市品牌塑造是一個(gè)系統(tǒng)性、持續(xù)性、戰(zhàn)略性工程。其中，在城市品牌塑造過(guò)程中，關(guān)鍵在于要對(duì)城市品牌進(jìn)行科學(xué)地定位。一、一、城市品牌及城市品牌定位的內(nèi)涵城市品牌及城市品牌定位的內(nèi)涵1.城市品牌內(nèi)涵城市品牌，筆者認(rèn)為，是城市在消費(fèi)者心中獨(dú)一無(wú)二的固定的且長(zhǎng)久的整體性印

6、象。城市品牌是以城市精神為核心，包括文化、歷史、自然、價(jià)值觀念、消費(fèi)理念、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等諸多因素在內(nèi)的概念的統(tǒng)一體。美國(guó)杜克大學(xué)奎商學(xué)院菲利普科特勒教授在他所著的《戰(zhàn)略品牌管理》一書中給城市品牌下的定義是：“像產(chǎn)品和人一樣，地理位置或某一空間區(qū)域也可以成為品牌。城市品牌化的力量就是讓人們了解和知道某一區(qū)域并將某種形象和聯(lián)想與這個(gè)城市存在的自然聯(lián)系在一起，讓它的精神融入城市的每一座建筑之中，讓競(jìng)爭(zhēng)與這個(gè)城市共存?！背鞘衅放剖墙Y(jié)合城市特色經(jīng)

7、過(guò)長(zhǎng)期建設(shè)并最終贏得消費(fèi)者認(rèn)可和當(dāng)?shù)鼐用裰С值某鞘忻?，一個(gè)好的城市品牌能夠給城市帶來(lái)良好的聲譽(yù)以及持久的發(fā)展動(dòng)力。例如，提及浪展起到推動(dòng)或是阻礙的作用。同時(shí)，城市精神又是根深蒂固的，是難以改變的，是市民意志的反應(yīng)。因此，在進(jìn)行城市品牌定位時(shí)，必須要考慮城市精神的影響，否則，一旦背離，城市固有精神不僅不會(huì)推動(dòng)城市的品牌塑造反而將對(duì)城市品牌塑造形成阻力，甚至導(dǎo)致城市品牌塑造失敗。城市歷史文化城市的歷史文化是一座城市區(qū)別與其他城市的重要標(biāo)志

8、，是城市特色的重要體現(xiàn)。城市的建筑、街景、遺跡等是城市在整個(gè)歷史發(fā)展過(guò)程中所形成的獨(dú)有的文化符號(hào)，是城市人文歷史的直觀反映，是城市人民所共有的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富，同時(shí)也是推動(dòng)城市發(fā)展的寶貴的不可再生資源。因此，在進(jìn)行城市品牌定位時(shí)，要結(jié)合本城市的歷史文化，加強(qiáng)對(duì)城市中具有代表性、象征性的建筑、街景等文化符號(hào)的保護(hù)，并充分利用城市獨(dú)有的文化特征來(lái)打造具有個(gè)性的城市品牌。城市地理位置許多城市的發(fā)展都依賴其得天獨(dú)厚的地理位置優(yōu)勢(shì)。如：深圳充分

9、利用靠近香港和澳門的優(yōu)勢(shì)，大力招商引資，促進(jìn)其城市的建設(shè)和發(fā)展?？v觀城市發(fā)展歷史可以獲悉，絕大多城市都是在交通要道、江河匯合處等地理位置優(yōu)越的地方形成的。城市的形成在很大程度上依賴地理位置，同時(shí)，城市品牌定位也要考慮地理位置因素，要把城市的地理位置因素納入城市品牌定位考慮的范圍內(nèi)，充分地利用地理優(yōu)勢(shì)，改善不利因素，促進(jìn)城市品牌塑造。城市自然資源城市發(fā)展的基礎(chǔ)是城市具有發(fā)展所需的自然資源。充足的資源為城市特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，可

10、以為城市建設(shè)提供便利的條件。如:洛陽(yáng)憑借其豐富的牡丹花資源成功打造了“牡丹故里”這一城市品牌；哈爾濱坐擁豐富的冰雪資源而成功贏得了“冰雪之都”的城市美譽(yù)，并通過(guò)一年一度的冰雪節(jié)將其“冰雪之都”城市品牌推向全國(guó)，推向全世界；威尼斯因?yàn)樨S富的城市水資源而以“水上城市”享譽(yù)全世界。城市經(jīng)濟(jì)水平城市品牌塑造是一個(gè)系統(tǒng)性、持續(xù)性、戰(zhàn)略性工程。城市品牌塑造既包括城市硬件設(shè)施的修建與完善，也包括城市軟件環(huán)境的提升與豐富。因此，城市品牌的塑造必須以一定

11、的經(jīng)濟(jì)實(shí)力作為基礎(chǔ)的。在城市品牌定位之時(shí)，要充分地考慮城市發(fā)展的經(jīng)濟(jì)影響因素，在經(jīng)濟(jì)實(shí)體能夠承受的范圍內(nèi)進(jìn)行城市品牌塑造。（2）外在因素影響城市品牌定位的外在因素包括其他城市品牌定位、政治條件以及重大事件3個(gè)方面。其他城市品牌定位其它城市品牌會(huì)直接影響到本城市的城市品牌定位。因?yàn)槌鞘衅放贫ㄎ坏奶攸c(diǎn)是要結(jié)合城市特色進(jìn)行差異化定位。如果城市品牌雷同，顯然就不是有鮮明個(gè)性、有代表性的城市品牌，反而會(huì)削弱城市的競(jìng)爭(zhēng)力。毫無(wú)疑問(wèn)，如今人們提及冰雪

12、節(jié)和“冰雪之都”，人們首先就會(huì)想到哈爾濱。雖然吉林市也有豐富的冰雪資源，同時(shí)還有美麗的霧凇，但如果吉林市盲目地也將其城市品牌定位為“冰雪之都”，也舉辦冰雪節(jié)，那結(jié)果可想而知，吉林市不但難以塑造其城市獨(dú)有的品牌形象，反而會(huì)落得盲目跟風(fēng)，照搬抄襲的臭名。因此在進(jìn)行城市品牌定位之時(shí)，必須考慮其他城市品牌的影響，盡量避免城市品牌“撞車”現(xiàn)象，打造賦有城市特色的獨(dú)一無(wú)二的城市品牌。政治條件城市的政治地位在很大程度上賦予了城市建設(shè)和發(fā)展的優(yōu)先權(quán)。比