體育賽事品牌建設(shè)研究——以廈門國際馬拉松賽為例.pdf

1、隨著體育運動在世界范圍內(nèi)的普及推廣和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育賽事等活動日益成為人們關(guān)注的焦點。要想在競爭激烈的體育賽事中爭奪受眾的注意力，滿足人們對體育賽事的觀賞需求，就必須不斷提高賽事觀賞水平，建立賽事獨有的品牌，將人們對體育賽事的熱情和關(guān)注轉(zhuǎn)化為對賽事的長久支持。 我國目前每年舉辦的各項體育賽事數(shù)目繁多，但大多對賽事的經(jīng)營管理還停留在簡單的市場營銷層面，真正對賽事的品牌進(jìn)行全方位的規(guī)劃和建設(shè)的賽事屈指可數(shù)。隨著市場競爭的加劇和體

2、育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，全國各地舉辦的體育賽事越來越多，只有全面施行品牌建設(shè)的體育賽事才能從競爭中脫穎而出，獲得受眾長期的關(guān)注和參與，最終實現(xiàn)賽事的可持續(xù)發(fā)展。本文主要對賽事品牌建設(shè)的意義和方法進(jìn)行了研究，并對賽事品牌建設(shè)的可能性和必要性進(jìn)行了詳細(xì)的分析。 廈門國際馬拉松賽從2003年創(chuàng)辦以來，經(jīng)過完整的賽事規(guī)劃和品牌建設(shè)，已經(jīng)獲得了令人矚目的成就。本文運用理論與實踐相結(jié)合的方法，基于品牌與品牌建設(shè)的基本理論，運用文獻(xiàn)分析和總結(jié)歸納的