體育賽事品牌建設(shè)研究——以廈門(mén)國(guó)際馬拉松賽為例.pdf

1、隨著體育運(yùn)動(dòng)在世界范圍內(nèi)的普及推廣和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育賽事等活動(dòng)日益成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的體育賽事中爭(zhēng)奪受眾的注意力，滿足人們對(duì)體育賽事的觀賞需求，就必須不斷提高賽事觀賞水平，建立賽事獨(dú)有的品牌，將人們對(duì)體育賽事的熱情和關(guān)注轉(zhuǎn)化為對(duì)賽事的長(zhǎng)久支持。 我國(guó)目前每年舉辦的各項(xiàng)體育賽事數(shù)目繁多，但大多對(duì)賽事的經(jīng)營(yíng)管理還停留在簡(jiǎn)單的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)層面，真正對(duì)賽事的品牌進(jìn)行全方位的規(guī)劃和建設(shè)的賽事屈指可數(shù)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和體

2、育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，全國(guó)各地舉辦的體育賽事越來(lái)越多，只有全面施行品牌建設(shè)的體育賽事才能從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，獲得受眾長(zhǎng)期的關(guān)注和參與，最終實(shí)現(xiàn)賽事的可持續(xù)發(fā)展。本文主要對(duì)賽事品牌建設(shè)的意義和方法進(jìn)行了研究，并對(duì)賽事品牌建設(shè)的可能性和必要性進(jìn)行了詳細(xì)的分析。 廈門(mén)國(guó)際馬拉松賽從2003年創(chuàng)辦以來(lái)，經(jīng)過(guò)完整的賽事規(guī)劃和品牌建設(shè)，已經(jīng)獲得了令人矚目的成就。本文運(yùn)用理論與實(shí)踐相結(jié)合的方法，基于品牌與品牌建設(shè)的基本理論，運(yùn)用文獻(xiàn)分析和總結(jié)歸納的