體育賽事品牌建設(shè)視角下江蘇省高校馬拉松賽事現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策研究

1、I I | I I 洲4 I I | | | ?I I I I l I I l I I 《I I I I | ?mY 3 3 1 2 6 0 6索取號(hào)： ．鰻2 互晝．≤魚：．曼曼Q 王．! 壘! 量Q 莖Q 墨：Z ．二 密級(jí)：．．公玨南京師純?nèi)么T士學(xué)位論文凰 匿體育賽事品牌建設(shè)視角下江蘇省高校馬拉松賽事現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策研究研究生：指導(dǎo)教師：培養(yǎng)單位：一級(jí)學(xué)科：二級(jí)學(xué)科：完成時(shí)間： 2 Q ! Z 望墨且! Z 目答辯時(shí)間： 至Q 羔

2、Z 生墨目Z 目濫一，一燃一一 濫一，一燃一、一摘要摘要近年，馬拉松運(yùn)動(dòng)以其獨(dú)特魅力在全國各城市火熱開展，也逐漸走進(jìn)了高校校園，成為校園體育賽事一個(gè)新亮點(diǎn)。江蘇省借助其悠久的歷史和人文環(huán)境等多方面優(yōu)勢(shì)，校園馬拉松賽事紅火，賽事從幾年前的小規(guī)模、影響力較小漸漸發(fā)展成為具有一定影響力的校園品牌體育賽事，但其在發(fā)展過程中還存在諸多問題制約了其今后的健康發(fā)展?；诖?，論文以江蘇省內(nèi)影響力較大的三場(chǎng)高校馬拉松賽事為研究對(duì)象，運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)

3、查法、專家訪談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、邏輯分析法，從體育賽事品牌建設(shè)視角，對(duì)江蘇省高校馬拉松賽事的品牌建設(shè)問題進(jìn)行研究。通過研究，闡釋了江蘇省高校馬拉松賽事的發(fā)展背景及發(fā)展意義，了解分析了江蘇省高校馬拉松賽事開展的現(xiàn)狀及運(yùn)動(dòng)員對(duì)參賽的滿意度情況，指出了江蘇省高校馬拉松賽事開展存在的問題，并針對(duì)問題，提出了江蘇省高校馬拉松賽事品牌建設(shè)的對(duì)策，以促進(jìn)江蘇省高校馬拉松賽事水平的提高，為國內(nèi)其他高校馬拉松賽事的開展提供一定的參考和借鑒。研究的主要結(jié)論是

4、：1 ．江蘇省高校馬拉松在賽事運(yùn)行模式方面，主要是由學(xué)校部門負(fù)責(zé)監(jiān)管、協(xié)調(diào)，由體育賽事公司負(fù)責(zé)賽事運(yùn)營；在市場(chǎng)贊助方面，主要是企業(yè)對(duì)賽事進(jìn)行物品贊助，資金贊助相對(duì)較少；在賽事宣傳方面，主要以校園微信、微博、Q Q群和地方報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)為宣傳手段；在賽事服務(wù)保障方面，主要是提供存、取物品、分發(fā)完賽物品以及相應(yīng)的醫(yī)療救助等服務(wù)保障；在賽事文化建設(shè)方面，主要是通過貼紙、標(biāo)語和賽事紀(jì)念物品以及趣味活動(dòng)進(jìn)行賽事文化建設(shè)。2 ．江蘇省高校馬拉松賽事存在

5、著賽事組織管理水平較低、市場(chǎng)化程度不夠、宣傳力度不足、服務(wù)保障不夠完善、賽事發(fā)展定位不夠明確這些問題，制約了江蘇省高校馬拉松賽事的健康發(fā)展。3 ．江蘇省高校馬拉松賽事的參賽運(yùn)動(dòng)員，對(duì)賽事組織和服務(wù)工作的滿意度不是很高。有2 5 ％的參賽運(yùn)動(dòng)員對(duì)比賽項(xiàng)目的設(shè)置不滿意，只有5 6 ％的參賽運(yùn)動(dòng)員對(duì)比賽線路的設(shè)計(jì)滿意，3 8 ％的參賽運(yùn)動(dòng)員對(duì)比賽的醫(yī)療保障滿意，5 5 ％的參賽運(yùn)動(dòng)員對(duì)比賽的裁判執(zhí)行方面不滿意，在存、取物品環(huán)節(jié)，只有3 6 ％