揚州鑒真國際半程馬拉松品牌賽事建設(shè)現(xiàn)狀與發(fā)展對策的研究

1、蘇州大學(xué)學(xué)位論文獨創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所提交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨立進行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不含其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不含為獲得蘇州大學(xué)或其它教育機構(gòu)的學(xué)位證書而使用過的材料。對本文的研究作出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人承擔(dān)本聲明的法律責(zé)任。論文作者簽名：＆叢日揚州鑒真國際半程馬拉松品牌賽事建設(shè)現(xiàn)狀與發(fā)展對策的研究 中文摘要揚州鑒真國際半程馬

2、拉松品牌賽事建設(shè)現(xiàn)狀與發(fā)展對策的研究中文摘要采用文獻資料、訪談、問卷調(diào)查、實地考察、數(shù)理統(tǒng)計、邏輯分析等研究方法，對揚州鑒真國際半程馬拉松品牌賽事建設(shè)現(xiàn)狀進行全面的分析與研究。旨在通過多角度審視揚馬品牌賽事建設(shè)現(xiàn)狀，歸納其優(yōu)勢與不足，并提出發(fā)展對策，為我國更多地級市創(chuàng)建體育品牌賽事提供有益的參考與借鑒。研究結(jié)果顯示：( 1 ) 揚州鑒真國際半程馬拉松賽自2 0 0 6 年首次舉辦，至今已走過1 0 年的歷程。通過1 0 年的建設(shè)與發(fā)展，

3、揚馬的比賽性質(zhì)、比賽項目、參賽人數(shù)等都發(fā)生了明顯的變化，已連續(xù)三年榮獲國際田聯(lián)金標(biāo)賽事、全國馬拉松金標(biāo)賽事榮譽稱號，并兩度獲得全國體育旅游精品項目、全國體育旅游十佳賽事等，在國內(nèi)外具有一定影響力。這是揚馬1 0 年來積極主動進行品牌建設(shè)的結(jié)果。( 2 ) 揚馬品牌賽事建設(shè)正在進行時，賽事品牌定位強調(diào)以鑒真地標(biāo)性歷史人物為核心元素，以鑒真精神為賽事靈魂，隱含“精神引領(lǐng)、文化立賽、凸顯歷史、融入城市”的辦賽宗旨，突出“名城、名人、名賽”發(fā)展

4、戰(zhàn)略。采取了設(shè)置多種項目適應(yīng)需求、采用科技產(chǎn)品提供服務(wù)、創(chuàng)辦主題活動擴大影響等建設(shè)舉措。賽事品牌標(biāo)識建設(shè)體現(xiàn)在賽事的名稱、會徽、主題口號和吉祥物等方面，賽事主題歌、宣傳畫、海報等建設(shè)滯后。比賽路線設(shè)計得到了普遍認可，賽事規(guī)模不斷擴大，冠軍成績穩(wěn)步提高，賽事競爭力得到提升，但賽事策劃與組織水平仍有不足，各項服務(wù)與技術(shù)設(shè)備支持需進一步改善，賽事獎勵力度相對較低。( 3 ) 揚馬賽事品牌傳播主要有電視實況轉(zhuǎn)播、賽事主題傳播、賽事營銷與推廣以及