黑龍江省馬拉松賽事組織競(jìng)賽發(fā)展策略的研究.pdf

1、從2015到2016年，黑龍江的馬拉松賽事進(jìn)入井噴階段，隨著黑馬系列賽的舉辦，大量的馬拉松賽事呈現(xiàn)，規(guī)模有大有小，但是賽事水平缺良莠不齊，既出現(xiàn)了哈爾濱國(guó)際馬拉松這種廣受好評(píng)的一流賽事，也出現(xiàn)了鏡泊湖馬拉松這樣組織水平比較低下，飽受爭(zhēng)議的低端賽事。整體中規(guī)中矩，沒(méi)有出現(xiàn)太多亮眼的地方。在這個(gè)現(xiàn)象的背后，與國(guó)內(nèi)外馬拉松賽事相比也出現(xiàn)了不少的問(wèn)題。
　　1、缺乏優(yōu)秀贊助商
　　馬拉松舉辦的資金來(lái)源不能僅僅只依靠政府，應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)

2、規(guī)律，引進(jìn)優(yōu)秀的贊助商來(lái)補(bǔ)充資金的不足。目前國(guó)內(nèi)及國(guó)際的一流馬拉松賽事的統(tǒng)一做法是獲得贊助資金并回報(bào)以廣告資源，以廈門(mén)馬拉松為例，廈門(mén)國(guó)際馬拉松市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部早早認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不僅是從贊助企業(yè)中取得,更重要的是給贊助企業(yè)回報(bào)這一點(diǎn),專(zhuān)門(mén)聘請(qǐng)廈大新聞系品牌與廣告研究所來(lái)對(duì)賽事的資源進(jìn)行評(píng)估,以數(shù)字化的形式對(duì)贊助效益進(jìn)行分析。各贊助商由于獲得大量的廣告回報(bào),實(shí)際投資于馬拉松的金額并不大。企業(yè)贊助廈門(mén)國(guó)際馬拉松后,平均投入產(chǎn)出比高達(dá)1:2.321

3、。黑龍江省的馬拉松賽事在這方面做的不是特別理想，部分馬拉松賽事甚至出現(xiàn)了沒(méi)有冠名商的情況，廣告資源浪費(fèi)，資金來(lái)源也難以保證，進(jìn)一步影響了賽事的運(yùn)營(yíng)與服務(wù)質(zhì)量。
　　2、賽事規(guī)模以及數(shù)量不斷擴(kuò)大，賽事服務(wù)質(zhì)量提升速度緩慢
　　黑龍江的馬拉松賽事由2015年的4場(chǎng)到2016年的10場(chǎng)，馬拉松賽事舉辦呈現(xiàn)井噴現(xiàn)象，參賽的人數(shù)從早期的幾百到幾千人，逐漸達(dá)到目前的數(shù)萬(wàn)人，國(guó)外選手參與也越來(lái)越多，賽事的規(guī)模和影響力不斷擴(kuò)大，隨之而來(lái)的是

4、賽事服務(wù)質(zhì)量的問(wèn)題。規(guī)模和數(shù)量擴(kuò)大的同時(shí)，賽事服務(wù)質(zhì)量卻難以匹配，雖然也有哈爾濱國(guó)際馬拉松這樣的廣受好評(píng)的賽事，但是大部分賽事服務(wù)質(zhì)量中規(guī)中矩。
　　3、黑龍江的氣候適宜舉辦馬拉松賽事，部分賽事比賽時(shí)間設(shè)置不合理
　　黑龍江境內(nèi)的馬拉松賽事，絕大多數(shù)都考慮了天氣以及溫度的因素，將比賽選擇在了比較適宜的時(shí)間舉行。但是有部分馬拉松賽事選擇在的7、8月份舉行，黑龍江地處我國(guó)最北端，夏季時(shí)間短暫，溫度較高的時(shí)間僅為7、8月份，這個(gè)時(shí)

5、間溫度條件不適合馬拉松的舉辦。國(guó)內(nèi)及世界一流的馬拉松賽事在時(shí)間選擇上，都避開(kāi)了比較炎熱的季節(jié)，都選擇了平均溫度10~18℃之間、風(fēng)力比較小、晴朗天氣較多的日期，溫度與國(guó)際田聯(lián)的路跑賽事指南中的建議溫度5~15℃相近。
　　4、裁判員與志愿者賽前培訓(xùn)不足
　　裁判員賽前會(huì)議形式化，不夠重視，缺乏實(shí)質(zhì)性的培訓(xùn)。志愿者的選拔多強(qiáng)制性，影響志愿者服務(wù)的積極性。志愿者的培訓(xùn)嚴(yán)重不足，不經(jīng)過(guò)培訓(xùn)或者簡(jiǎn)單的培訓(xùn)就進(jìn)入崗位，難以保證賽事服務(wù)

6、質(zhì)量。
　　5、獎(jiǎng)金不高，難以吸引優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員
　　在獎(jiǎng)金方面即使是規(guī)模最大的哈爾濱國(guó)際馬拉松相比國(guó)內(nèi)頂尖馬拉松賽事的獎(jiǎng)金也有一定差距，以此產(chǎn)生的問(wèn)題就是對(duì)優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的吸引力下降，前三名的成績(jī)難以達(dá)到國(guó)內(nèi)的一流水準(zhǔn)，難以保證影響力的發(fā)展。
　　6、賽道設(shè)置基本合理，應(yīng)進(jìn)一步向頂尖賽事學(xué)習(xí)
　　在賽道設(shè)置方面，基本符合馬拉松比賽的要求，尤其黑龍江山地以及森林眾多，更利于山地馬拉松或者森林馬拉松的開(kāi)展。但是在CAA賽道

7、認(rèn)證方面，認(rèn)證賽道數(shù)量還比較少。此外所有賽道都沒(méi)有采取分槍出發(fā)以及設(shè)置賽道藍(lán)線(xiàn)。
　　7、賽事等級(jí)不高，難以形成賽事品牌
　　黑龍江的馬拉松賽事缺乏含金量，沒(méi)有CAA認(rèn)證賽事以及CAA等級(jí)賽事，難以吸引優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員。賽事等級(jí)也是比賽影響力的一個(gè)重要因素，也是創(chuàng)造黑龍江的賽事品牌的重要挑戰(zhàn)。
　　8、賽事組織推廣不夠?qū)I(yè)化
　　黑龍江大部分馬拉松賽事缺乏專(zhuān)業(yè)的體育運(yùn)營(yíng)以及推廣公司，傳統(tǒng)模式對(duì)于馬拉松的運(yùn)營(yíng)推廣已經(jīng)捉襟