博客經營與博客營銷研究.pdf

1、中國博客在近幾年得到了飛速發(fā)展。博客是一種個性化的互動型網絡存在形式，它有著不斷發(fā)展的各種功能以及符合網絡發(fā)展規(guī)律的各種特點。 本文從整個博客傳播互動的過程的視角綜合系統的看待博客特點，包括博客內容、博客作者、博客形式、博客的傳播過程的各自特點。其中從博客的發(fā)展過程看，本文創(chuàng)新的總結出博客的發(fā)展歷程與方向：博客已從Web1.0形態(tài)的單向信息發(fā)布形式為主的精英型博客發(fā)展成為了Web2.0的網絡個性化互動形式為主的草根型博客，博客的

2、表現形式豐富博客內容的范疇，本文關于此處的結論是這種形態(tài)發(fā)展充分體現了麥克盧漢的媒介即訊息的理論。博客的這些特點決定了博客具有多種獨特的傳播功能。本文得出的重要結論之一就是博客將成為個人與網絡接口。當博客的這種個人網絡身份表現方式變的愈來愈成熟，網絡實名制的到來也變的指日可待。博客的商業(yè)價值在于其廣大受眾帶來的黃金注意力，這點上作者根據實踐經驗總結并發(fā)展了學界的一些觀點，給網絡黃金注意力進行了范圍的圈定，給網民的價值點進行了總結。在博客

3、用戶的價值分析中，本文同樣注意到博客用戶形成的博客圈，這當中的意見領袖的作用尤其明顯，由此作者特別分析和說明了沉默螺旋理論在網絡中發(fā)揮作用的機制與特定條件下的表現形式，這個分析基本上能說明困擾學界很久的關于沉默螺旋是否在網絡中起作用的疑問。同樣是在此章節(jié)中，作者針對精英型博客和草根性博客共同發(fā)展的情況，運用了二八原則和長尾理論對博客用戶情況進行了分析，得出了這兩種理論在不同互聯網理念下的對立統一。同時，作者將博客用戶作為受眾進行了市場分

4、析，得出了博客的重要價值在于其小眾化的大市場結論。 擁有巨大商業(yè)潛力的博客，迅速形成了一個產業(yè)，博客托管商，博客用戶，博客作者，廣告商以及電信運營商之間的各種利益關系組成了博客產業(yè)的價值鏈。商業(yè)化的博客產業(yè)鏈中分別出現了以博客為產品和以博客為渠道的兩種營銷熱點。但是學界并沒有將這兩種熱點進行明確的分類，大部分文章都將此兩種情況統稱為博客營銷，這是偏頗的。本文認為以博客為產品的營銷，其實應該屬于博客經營的范疇，其主體是博客托管商，

5、博客托管商通過將博客內容的出版，完善博客社區(qū)的建設，提供無線增值業(yè)務以及在博客平臺投放廣告等形式等進行營銷獲利。而博客營銷，是另外一個主體的營銷活動的概念。本文認為博客營銷中，應用的是博客的傳播特點和渠道價值，其主體是廣告商和企業(yè)。企業(yè)應用博客作為平臺進行營銷是對企業(yè)網站的有力補充，增強了企業(yè)的公關能力，是一種很好形式的口碑營銷和促銷手段。而更大范圍的建設企業(yè)全員參與的企業(yè)博客圈便于加強企業(yè)凝聚力和員工活躍程度。本文展望博客的發(fā)展前景，