中國企業(yè)博客營銷.pdf

1、近年來，博客作為一種新興的交流與分享平臺，已經(jīng)超過網(wǎng)頁、郵件、論壇等媒介，成為人們?nèi)粘Ｉ钪兄匾男畔碓粗弧?隨著全球博客用戶數(shù)量的迅速增加，博客的優(yōu)點已逐漸展現(xiàn)出來。最初，只是個人通過博客以網(wǎng)上日志的形式與他人分享個人觀點，只是粉絲在博客上談?wù)撍麄兿矏鄣那蜿牷蛞魳?，但現(xiàn)在，博客的應(yīng)用已涉及到了商業(yè)領(lǐng)域——商人也開始利用博客來擴大公司的影響力了?？梢哉f，博客已經(jīng)從一種邊緣現(xiàn)象發(fā)展成為整個社會都接受的事物。 博客優(yōu)點眾

2、多，包括用戶群廣泛，討論話題多樣，操作簡單，成本較低，并可實現(xiàn)博主與訪客之間的直接交流溝通。博客的這些優(yōu)點，使企業(yè)可以通過博客更精準的向目標客戶推廣產(chǎn)品，與消費者直接溝通，并在較大程度上影響消費者的購買意向。 博客營銷是一種直復(fù)營銷，也是一種重要且有效的推廣方式。博客營銷高度重視長期客戶關(guān)系的建立。博客使客戶與企業(yè)的溝通變得更方便易行，從而可實現(xiàn)企業(yè)維持老客戶，吸引新客戶的目的。通過博客營銷，企業(yè)還可提高產(chǎn)品知名度，并可快速應(yīng)對

3、危機。而且，博客營銷的成本較低?？偠灾?，博客和博客營銷對于企業(yè)將來的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。 國外已經(jīng)有了許多博客營銷的成功案例，但是在國內(nèi)此類案例還很少見。 本文將介紹博客及博客營銷的優(yōu)點，分析博客營銷成功及失敗案例，并針對中國企業(yè)如何做好博客營銷提出一些建議。比如說，中國企業(yè)應(yīng)該制定博客營銷長期策略，選好博客寫手，選好關(guān)鍵詞，提高博客內(nèi)容質(zhì)量，美化博客設(shè)計，重視博客維護及推廣等。本研究對中國企業(yè)博客營銷具有較高的借