企業(yè)博客營銷對品牌資產(chǎn)的影響研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、目前，博客營銷對品牌資產(chǎn)的影響研究尚不夠深入，特別是定量方面的研究大多只是做些簡單的數(shù)量統(tǒng)計和均值分析，缺乏有力的量化數(shù)據(jù)分析支持。基于上述背景，對博客營銷與品牌資產(chǎn)兩者關(guān)系進(jìn)行系統(tǒng)的定量化研究，不僅在理論上可以補充現(xiàn)有研究的不足，還能為企業(yè)更好地利用博客營銷提升品牌資產(chǎn)提供可行的路徑與方法。
　　本文在對博客營銷、品牌資產(chǎn)的理論及企業(yè)實踐進(jìn)行梳理分析的基礎(chǔ)上，首次引入中間變量—博客知名度。按照企業(yè)發(fā)布博客的內(nèi)容類型對博客營銷進(jìn)行

2、分類分析，通過建立結(jié)構(gòu)方程模型，運用SPSS17.0、AMOS17.02以及EXCEL等分析工具探討博客營銷對品牌資產(chǎn)的影響機理以及博客知名度在兩者之間的中間效應(yīng)。
　　研究發(fā)現(xiàn)：博客營銷除了對品牌調(diào)價能力與延伸能力無顯著影響外，對品牌資產(chǎn)的其他四項構(gòu)成要素即品質(zhì)/價值認(rèn)知、公司聲譽、品牌知名度、品牌忠誠度都具有顯著的直接正向影響；而且博客知名度在博客營銷與品牌資產(chǎn)上述四構(gòu)成要素之間具有顯著的中間效應(yīng)；博客營銷中企業(yè)社會責(zé)任營銷與

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