品牌延伸對品牌資產影響的實驗研究

1、湖南師范大學碩士學位論文品牌延伸對品牌資產影響的實驗研究姓名：李懿欣申請學位級別：碩士專業(yè)：應用心理學指導教師：楊碧漪20070301A B S T R ^ C TN o w a d a y s ，w i t ht h e f i e r c e c o m p e t i t i o n sa m o n gc o r p o r a t i o n sa n d i n c r e a s i n g h o m o g e n e

2、 i t y o f p r o d u c t s 。b r a n d e q u i t y i si m p o r t a n t t om o d e r nc o m p a n i e s ，i t C a l l r e d u c et h e i n s t a b i l i t ya n d r i s kb e c a u s eo fm a r k e tc h a n g e s ，i t c a ni

3、n c r e a s ep r o d u c t sf u t u r ep r o f i t a b l e a b i l i t y ．A s a l l i m p o r t a n t b r a n d s t r a t e g y ，b r a n de x t e n s i o nh a sb e e nw i d e l yu s e d ．I t i so f t e nu s e df o rt h e

4、e n t e r p r i s et oi n t r o d u c en e w p r o d u c t s ．B u t ，b r a n de x t e n s i o nh a st w os i d e s ，t h es u c c e s s f u l o n e sc a nb e u s e d f u l l y a n de n h a n c ep a r e n t b r a n d ’s e

5、q u i t y a n d t h e u n s u c c e s s f u l o n e s h a v e m a n yd i s a d v a n t a g e s ，i tm a yb e d o h a r m o f p a r e n tb r a n d ’s e q u i t y ．Q u e s t i o n v i e w s a r e i n c o n s i s t e n t i n

6、 t h e i m p a c t o f b r a n de x t e n s i o n o n b r a n de q u i t y ．B a s e d o n t h e p r e v i o u s s t u d y ，T h e p a p e r p r e s e n t s t w oe x p e r i m e n t s ，t h eo b j e c to ft h es t u d i e s

7、 i st oe x p l o r et h ei m p a c to fb r a n de x t e n s i o no nb r a n de q u i t y ．T h es t u d i e su s e c o g n i t i v ep s y c h o l o g y m e t h o d t o m e a s u r e b r a n d e q u i t y ，a n d p a y m u

8、c ha t t e n t i o nt o e x p e r i m e n t a le c o l o g i c a l c h a r a c t e r i s t i c s ．A 2 ×2 ×2t h r e e - f a c t o r m i x e d e x p e r i m e n t a l w a s t a k e nb ys t u d y I ，t h eo b j e c

9、 to f i t i s t oe x p l o r e t h e i m p a c to f b r a n de x t e n s i o no nb r a n de q u i t ya n dw h i c h a r et h e m e d i —f a c t o r s ．T h ei n d e p e n d e n t v a r i a b l e s a r e e x t e n s i o n

10、f i t ，e x t e n s i o n n u m b e r ，p a r e n tb r a n dd o m i n a n c e ，t h e d e p e n d e n tv a r i a b l ei sb r a n de q u i t y ，I tu s e dr e s p o n s et i m e a n d a c c u r a c yr a t e t o m e a s u r e