旨在增強(qiáng)品牌資產(chǎn)的品牌延伸機(jī)理及決策研究.pdf

1、隨著企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，品牌作為當(dāng)今企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的最有力的武器也更受企業(yè)重視。品牌資產(chǎn)是品牌價(jià)值的核心體現(xiàn)，是企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn)。品牌資產(chǎn)強(qiáng)大的企業(yè)不僅能夠提高產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，而且能夠?yàn)槠髽I(yè)提供穩(wěn)定的現(xiàn)金流，為企業(yè)帶來(lái)源源不斷的利潤(rùn)。品牌延伸是指在已經(jīng)確立的品牌基礎(chǔ)上，將原有品牌運(yùn)用到新的產(chǎn)品上，從而借助原有品牌優(yōu)勢(shì)、影響力及其他有利因素，給新產(chǎn)品構(gòu)造營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，以更少的營(yíng)銷成本獲得更大品牌資產(chǎn)增長(zhǎng)回報(bào)。。 本文對(duì)增強(qiáng)品

2、牌資產(chǎn)的品牌延伸決策進(jìn)行了研究。首先，從品牌延伸的市場(chǎng)背景和前人研究成果開始分析，提出了增強(qiáng)品牌資產(chǎn)的品牌延伸決策的研究意義；再次，通過(guò)對(duì)品牌資產(chǎn)和品牌延伸的相關(guān)概念、理論等進(jìn)行歸納與分析，以及把消費(fèi)者心理學(xué)相關(guān)理論（情感遷移模型和屬性聯(lián)想需求模型、優(yōu)先效應(yīng)和近因效應(yīng)、分類模型和薄記模型）應(yīng)用于品牌延伸與品牌資產(chǎn)相互影響的內(nèi)在機(jī)理中進(jìn)行分析，構(gòu)建了品牌延伸與品牌資產(chǎn)相互影響綜合理論模型，并分析了品牌延伸對(duì)品牌資產(chǎn)的增強(qiáng)效用和潛在風(fēng)險(xiǎn)；最