品牌延伸的問(wèn)題及對(duì)策研究.pdf

1、二十世紀(jì)是品牌經(jīng)營(yíng)的年代,翻開(kāi)任何一部現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)史,我們都可以清楚地看到,世界著名企業(yè)的生存與發(fā)展無(wú)不與強(qiáng)勢(shì)品牌的成長(zhǎng)緊密相連,可口可樂(lè)、雀巢、奔馳、索尼等眾多世界知名品牌不但打造了自身堅(jiān)不可摧的神話,而且也為品牌理論的創(chuàng)立和發(fā)展樹(shù)立典范.它們的光輝形象吸引了一代又一代消費(fèi)者,同時(shí)也為其所在的公司創(chuàng)造了遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于企業(yè)有形資產(chǎn)的巨大無(wú)形資產(chǎn)---品牌資產(chǎn).于是,如何充分利用品牌資產(chǎn)、使其發(fā)揮最大效用就成為品牌經(jīng)理們非常關(guān)注的課題,而七十年

2、代末提出的品牌延伸理論已成為當(dāng)今解決這一難題最為有效的途徑.本文共分四章:第一章為緒論,主要介紹品牌及品牌延伸的概念和相關(guān)知識(shí),為下文作鋪墊;第二章主要分析了企業(yè)品牌延伸的動(dòng)因,深入挖掘企業(yè)進(jìn)行品牌延伸的原因,闡述品牌延伸與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)系;第三章主要分析了品牌延伸的基礎(chǔ)條件和品牌延伸中可能出現(xiàn)的問(wèn)題;第四章是本文的重點(diǎn),主要從內(nèi)部品牌識(shí)別角度及外部市場(chǎng)角度對(duì)品牌延伸進(jìn)行了深入剖析,找出決定品牌延伸的關(guān)鍵因素--品牌核心識(shí)別,詳細(xì)闡述