李寧運(yùn)動(dòng)鞋品牌延伸的問(wèn)題與對(duì)策[開(kāi)題報(bào)告]

1、本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開(kāi)題報(bào)告題目李寧運(yùn)動(dòng)鞋品牌延伸的問(wèn)題與對(duì)策學(xué)院專業(yè)工商管理班級(jí)學(xué)號(hào)學(xué)生姓名指導(dǎo)教師開(kāi)題日期奧格威（DavidOgilvy）品牌結(jié)構(gòu)論指出，品牌是在消費(fèi)者的心目中建立的產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的一種關(guān)系和紐帶，品牌所囊括的內(nèi)容包羅萬(wàn)象、錯(cuò)綜復(fù)雜——品牌的屬性、名稱、包裝、歷史、聲譽(yù)、價(jià)值、廣告風(fēng)格、文化、個(gè)性等的無(wú)形組合構(gòu)成了品牌。消費(fèi)者自身的知識(shí)、體驗(yàn)和購(gòu)買及使用經(jīng)驗(yàn)，也會(huì)影響品牌在他們心中的地位。科特勒（PhilipKot

2、ler，2001）品牌結(jié)構(gòu)論認(rèn)為，品牌至少有六方面：屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性以及用戶。瓊斯（KatieJones）品牌利益論是指能為顧客提供其認(rèn)為值得購(gòu)買的功能利益以及附加利益的產(chǎn)品。艾克（DavidAaker）品牌關(guān)系論將品牌定義為產(chǎn)品、符號(hào)、人、廠商與消費(fèi)者之間的聯(lián)結(jié)和溝通，品牌是一個(gè)全方位的構(gòu)架，牽涉到消費(fèi)者與品牌溝通的方方面面。（四）（四）實(shí)施品牌延伸的優(yōu)勢(shì)實(shí)施品牌延伸的優(yōu)勢(shì)曾德國(guó)在《企業(yè)實(shí)施品牌延伸的策略探討》中指出：品牌

3、延伸有利于充分利用品牌資產(chǎn)的價(jià)值；有利于產(chǎn)品進(jìn)入新的市場(chǎng)；有利于降低新產(chǎn)品的市場(chǎng)投入費(fèi)用；有利于實(shí)現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整或轉(zhuǎn)移；有利于擴(kuò)大品牌的市場(chǎng)影響力；有利于更好地保護(hù)品牌資產(chǎn)；滿足客戶多樣化的需求。侯鋼在《淺析品牌延伸》中提到企業(yè)實(shí)施品牌延伸策略的優(yōu)勢(shì)：1、企業(yè)在利用自己己經(jīng)樹(shù)立起來(lái)的市場(chǎng)形象推廣新產(chǎn)品時(shí)，新產(chǎn)品以同一品牌投放市場(chǎng)，可以利用消費(fèi)者對(duì)該品牌已有的知名度、美譽(yù)度、信任度及忠誠(chéng)心理，實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)轉(zhuǎn)移。2、可以充分利用品牌資源。

4、3、提高整體品牌家族的投資效益，使整體營(yíng)銷投資達(dá)到理想的經(jīng)濟(jì)規(guī)模時(shí)，核心品牌的產(chǎn)品和延伸品牌的產(chǎn)品的平均效益達(dá)到最大化。王蓓在《淺談品牌延伸》中指出品牌延伸的優(yōu)勢(shì)：1、品牌經(jīng)營(yíng)者可用某一強(qiáng)勁的品牌來(lái)使新產(chǎn)品很快獲得識(shí)別品牌經(jīng)營(yíng)者因此可節(jié)省包括使消費(fèi)者熟悉新品牌的所有廣告費(fèi)。2、成功的品牌延伸能為現(xiàn)存的品牌或產(chǎn)品線帶來(lái)新鮮感為它們?cè)鰪?qiáng)活力為消費(fèi)者提供更完整的選擇。3、品牌延伸能夠增強(qiáng)核心品牌的形象，能夠提高整體品牌家庭的投資效益。4、有助

5、于品牌資產(chǎn)與價(jià)值的提升樹(shù)立行業(yè)綜合品牌在一定的預(yù)算下集中宣傳一個(gè)品牌比分散推廣品牌更能提升品牌價(jià)值與知名度。5、同一品牌麾下的不同產(chǎn)品各自在市場(chǎng)上獲得成功的美譽(yù)相互呼應(yīng)有助于提升品牌形象獲得更多的知名度和注目率。（五）（五）品牌延伸中的問(wèn)題與風(fēng)險(xiǎn)品牌延伸中的問(wèn)題與風(fēng)險(xiǎn)常婷婷在《品牌延伸的問(wèn)題與對(duì)策》中提到品牌延伸實(shí)踐和理論研究中存在的問(wèn)題：1、品牌延伸的觀念缺乏創(chuàng)新的思想和理性的態(tài)度。國(guó)內(nèi)的一些學(xué)者套用或極端理解屈特和里斯的品牌單一性與