娃哈哈集體有限公司品牌延伸的問題與對策[開題報告]

1、本科畢業(yè)設(shè)計（論文）開題報告題目：娃哈哈集體有限公司品牌延伸的問題與對策學(xué)院：專業(yè)：工商管理學(xué)生姓名：班級：學(xué)號：指導(dǎo)教師：完成日期：斷他們的屬性和相互關(guān)系以及對他們做出原因性或者評價性判斷的過程中，主要根據(jù)新事物在類別中的成員身份而不是其自身的獨(dú)特性?！?.2.認(rèn)知一致性理論認(rèn)知一致性理論認(rèn)知一致性理論指當(dāng)人們意識到他的信念、觀點(diǎn)或態(tài)度與其他觀點(diǎn)或行為有矛盾時，他們會自發(fā)地去調(diào)整自己的信念、觀點(diǎn)或態(tài)度以令其與正常邏輯關(guān)系相符，因此，人

2、們會給予高合適性的品牌延伸較高的評價（Aaker和Keller1990）。3.3.圖式相關(guān)理論圖式相關(guān)理論根據(jù)圖式相關(guān)理論，當(dāng)人們熟悉了一件事物后，會因可預(yù)測性高而對與此高度關(guān)聯(lián)的事物產(chǎn)生一定的好感，但好感的程度因可預(yù)測性高所引起的趣味性降低而降低。因此，延伸產(chǎn)品類別和母品牌原產(chǎn)品類別的適度不相關(guān)可令消費(fèi)者饒有趣味地努力尋找聯(lián)系母品牌和延伸產(chǎn)品的信息，從而提高他們對品牌延伸的評價（MeyersLevyLouie和Curren1994）。

3、我們認(rèn)為，圖式相關(guān)理論是品牌延伸研究理論基礎(chǔ)的補(bǔ)充，可以解釋某些延伸產(chǎn)品與母品牌原產(chǎn)品類別低關(guān)聯(lián)度的品牌延伸獲得好評的原因。而且，該理論并不意味著否定高合適性的作用，因為合適性的概念不僅包含產(chǎn)品類別間的關(guān)聯(lián)性，還包括母品牌與延伸產(chǎn)品的其他邏輯聯(lián)系。（CSSCI學(xué)術(shù)論文網(wǎng)）4.4.直觀推斷理論直觀推斷理論直觀推斷理論指消費(fèi)者通常依賴一些思維定式而不是通過深思熟慮對事物或狀況進(jìn)行直觀推斷，此時，信息的先后次序影響消費(fèi)者的評價過程。如果消費(fèi)者

4、先接觸母品牌信息后接觸延伸產(chǎn)品信息，他將積極地分析品牌延伸的合適性，但如果消費(fèi)者先接觸延伸產(chǎn)品的信息，他們將首先處理延伸產(chǎn)品信息從而降低了對合適性的重視程度（Klink和Smith2001）。5.5.思想過程理論思想過程理論思想過程理論指人們遇到一個與特定圖式不相關(guān)的事物時，會進(jìn)一步分析該事物屬性并把它歸類到該圖式的子項目中（Fiskeh和Pavelchak1986）。（四）國內(nèi)對于績研究成品牌延伸的（四）國內(nèi)對于績研究成品牌延伸的研究