李寧運動鞋的策劃書

1、李寧運動鞋的策劃書編號：HA2010前言營銷策劃人李媛（即：甲）接受中央國際新亞廣場（即：乙）公司的委托，承擔2011年度營銷策劃工作。隨著改革開放的逐步深入與市場經(jīng)濟迅速發(fā)展，人民群眾日常消費品的消費需求也日益加大，商品市場出現(xiàn)了無限商機。況且人們生活水平的日益提高，追求高質(zhì)量的物質(zhì)消費已經(jīng)被越來越多的都市人所接受。目前，運動鞋市場上主要有德國阿迪、美國街頭品牌1、中國國產(chǎn)李寧和雙星等等占比較大的市場，而且這些運動鞋的價格一般都在30

2、0塊錢擺布或超過300塊錢，李寧運動鞋做為一個運動鞋市場上的新生力量，其價格必定不能和上述品牌鞋相提并論，李寧運動鞋的價格一般定在300塊錢擺布或更底，而作為二、三線城市的淮安，對一般的家庭還是可以承受的起的，在目前人民生活水平的提高和對物美價廉的尋求來看，李寧運動鞋是大有市場的。李寧運動鞋的生產(chǎn)和銷售，目前在市場營銷方面遇到一些問題。隨著運動休閑產(chǎn)品市場競爭的日益白熱化，為了解決李寧在營銷方面寧的品牌形象!預期效果：李寧運動鞋，已深受

3、大眾，尤其是老青年男性的喜愛，成為男人魅力，章顯運動健康，活力充沛中老年族的“寵兒”，尤其是它的廣告詞：“一切皆有可能！”更是膾炙人口。但是，在今天這個提倡個性解放的年代，運動，活力等字眼，再也不僅是男性的代名詞，女性也走出安靜，放下羞澀，展現(xiàn)她們的健康活力。所以，可通過廣告維持其已有市場的同時，著重推出女性款運鞋，拓寬其品牌消費.正文1.SWOT分析SWOT分析是一種對企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅的分析，在分析時，應把所有的內(nèi)部因素(