品牌延伸分類

1、品牌延伸分類TheTheclassificationclassificationofofBrBrextensionsextensions按照不同的標(biāo)準(zhǔn)可以把品牌延伸劃分成線延伸和大類延伸以及垂直延伸和水平延伸.其中把品牌延伸劃分成線延伸和大類延伸是一種比較成熟的分類方法也得到了國(guó)外學(xué)者的廣泛贊同。Inthelightofdifferentstardsthebrextendscouldbedividedintolineextensions

2、categiesextensionsaswellastheverticalextensionshizontalextensions.Amongthemdividingthebrextensionintolineextensionscategiesextensionsisamematureclassificationmethodgettheapprovaloffeignscholarswidelyatthesametime.線延伸和大類延

3、伸：具體來說，線延伸是指母品牌在原產(chǎn)品領(lǐng)域里，為新的細(xì)分市場(chǎng)開發(fā)新產(chǎn)品。Linearextensionscategiesextensions:specificallyspeakinglinearextensionsreferstothemotherbrdevelopingnewproductsfnewsegmentsofthemarketintheiginalfield.因?yàn)榫€延伸是同一類別的延伸，因而線延伸的新產(chǎn)品與原產(chǎn)品往往只在口味

4、、包裝規(guī)格、成分等方面存在微小差別。Becausethelineextensionistheextensionofsamecategysotherealwaysexistingtinydifferencesintastepackingspecificationsingredientsbetweenthenewproductstheiginaloflineextensions.而大類延伸指母品牌開發(fā)的新產(chǎn)品超出原有領(lǐng)域，延伸至另一產(chǎn)品類別

5、。Whencategiesextensionsrefertothenewproductsofmotherbrs’developedhavealreadyexceededtheiginalfieldextendingtoanotherproductcategy.作為延伸的兩種類別，線延伸和大類延伸具有延伸的基本特征。Asthetwocategiesoftheextensionlineextensioncategyextensionhave

6、thebasicacteristicsoftheextension.總的來說，如果一個(gè)品牌適合于大類延伸的話，通常它也適合于線延伸。Ingeneralifabrsuitablefcategyextensionusuallyitisalsosuitableflineextension.兩者的區(qū)別在于，線延伸是在同一產(chǎn)品類別里的延伸，因而延伸產(chǎn)品和原產(chǎn)品的聯(lián)系通常更為緊密，這使得線延伸的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)都更加突出，表現(xiàn)出轉(zhuǎn)移性強(qiáng)、反饋性強(qiáng)和蠶食性

7、強(qiáng)的特征。Thedifferencebetweenthemisthatlineextensionistheoutspreadinthesameproductcategiessotheconnectionsoftheextensionproductstheiginalareusuallymecloselythismakeslineextension’sadvantagesdisadvantagesmeoutstingshowtheacte

8、risticsoftransferTheverticalextensionofthehizontalextensionanothersetofconceptslineextensionthelargestcategyofextensioncontactthereisadistinction垂直延伸是指在品牌的同一產(chǎn)品領(lǐng)域里的延伸，因而從本質(zhì)上看，垂直延伸屬于是線延伸的一種；水平延伸既可能涉及到向其他產(chǎn)品領(lǐng)域延伸，也可能在同一類別里延伸，

9、所以水平延伸既可能是線延伸，也可能屬于大類延伸Theverticalextensionmeansanextensionofthebrsofthesameproductareasthusinessencetheverticalextensionbelongstoalineextensionbothmayinvolveextendinghizontallyextendedtootherproductareasmayalsobeextende

10、dinthesamecategyhizontalextensioncanbeeitherlineextensionsmayalsobelongtothemajcategiesofextension這兩組概念的區(qū)別在于，垂直延伸和水平延伸的分類強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量定位和形象定位的變化，而線延伸和大類延伸則強(qiáng)調(diào)延伸是否涉及到產(chǎn)品類別的變化Thedifferencebetweenthesetwosetsofconceptsistheverticale

11、xtensionhizontalextensionoftheclassificationofemphasisonproductqualitypositioningimagepositioningchangeslineextensionsmajcategiesofextensionstressedthattheextensionrelatedtochangesintheproductcategy兩種分類方法分別強(qiáng)調(diào)各自研究的重點(diǎn)Twocl

12、assificationmethodsemphasizethefocusoftheirresearch前者為了研究在延伸時(shí)品牌形象定位發(fā)生的變化，給母品牌帶來的影響，如高端品牌在引入低端產(chǎn)品時(shí)，如何既能利用母品牌推廣其延伸產(chǎn)品，又能避免損害原有母品牌的良好形象；后者則主要為了研究品牌延伸跨度較大時(shí)，如何讓消費(fèi)者接受的問題Thefmerindertostudychangesintheextendedbrpositioningtheimpa

13、cttotheparentbrsuchashighendbrintheintroductionoflowendproductshowtonotonlyusetheparentbrtopromoteitsextensionproductsbutalsotoavoiddamagetotheiginalmothergoodbrimagethelatteristhemainbrindertostudytheextensionofthelarge