品牌延伸的理論探索.pdf_第1頁(yè)
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1、品牌延伸在經(jīng)濟(jì)生活中應(yīng)用非常廣泛,部分企業(yè)因之獲得重大成功的同時(shí),失敗的案例也比比皆是,因此對(duì)品牌延伸進(jìn)行理論研究具有重要的意義.品牌延伸的產(chǎn)生有其自身的背景與原因,品牌延伸既是充分利用品牌資產(chǎn)的手段,也是使品牌資產(chǎn)增值的途徑,品牌的延伸能力與品牌類(lèi)型密切相關(guān),具有經(jīng)營(yíng)理念等抽象性核心特征的品牌的延伸能力最強(qiáng).相對(duì)而言,技術(shù)、功能型品牌的延伸能力較弱.培育品牌延伸能力可以考慮以下方面:賦予品牌抽象性?xún)?nèi)涵:積累品牌資產(chǎn),塑造高品質(zhì)形象;系

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