xx企業(yè)博客營銷問題研究[文獻(xiàn)綜述]

1、1本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）文獻(xiàn)綜述題目XX企業(yè)博客營銷問題研究學(xué)院專業(yè)工商管理班級(jí)學(xué)號(hào)學(xué)生姓名指導(dǎo)教師完成日期2007年12月25日3和訊網(wǎng)站的博客廣告聯(lián)盟簽約，在5月初投放60萬元的信用卡廣告，這已經(jīng)算博客廣告額度比較大的一單了。其次是市場調(diào)查成本的降低。博客的靈活性和互動(dòng)性保證傳者和受者之間順暢的溝通，其中通過博客、企業(yè)和消費(fèi)者之間、消費(fèi)者和消費(fèi)者之間能夠自如的進(jìn)行信息的傳遞與反饋。再次是維持顧客的費(fèi)用的降低，由于博客是一種相對(duì)自由的交

2、流方式，而且博客的內(nèi)容又處于時(shí)刻更新當(dāng)中，所以博客往往能牢牢地吸引對(duì)其內(nèi)容有較大興趣的群體的不斷參與，這些群體的穩(wěn)定性也為市場營銷節(jié)省了相當(dāng)大的成本。（二）客營銷面臨的機(jī)會(huì)與危險(xiǎn)研究（二）客營銷面臨的機(jī)會(huì)與危險(xiǎn)研究中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNINC在2008年7月發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示中國的博客用戶規(guī)模已達(dá)到10706萬，用戶數(shù)量的增加吸引實(shí)力企業(yè)和風(fēng)險(xiǎn)投資紛紛加入，推動(dòng)了博客技術(shù)創(chuàng)新，服務(wù)拓展，許多博客網(wǎng)站已經(jīng)開拓了音

3、頻和視頻服務(wù)。????這些調(diào)查數(shù)據(jù)表明，博客的發(fā)展已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)中不可忽視的現(xiàn)象，并且對(duì)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境產(chǎn)生日益深遠(yuǎn)的影響，博客營銷的應(yīng)用價(jià)值也逐漸表現(xiàn)出來。1、博客營銷面臨的機(jī)會(huì)劉婷婷李長儀指出web20技術(shù)對(duì)博客營銷的支持是十分重要的。web20以blog(博客)、Tag(網(wǎng)摘)、SNS(社會(huì)化網(wǎng)絡(luò))、RSS(簡易聚合)、wiki(維客)等應(yīng)用為核心。????隨著web20技術(shù)的發(fā)展與概念的推廣，博客的商業(yè)價(jià)值開始得到挖掘。而且自

4、網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)以來出來，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)法律的爭論就一直存在。隨著博客的普及，與之相關(guān)的法律問題也逐漸顯露。但目前還沒有專門針對(duì)博客營銷的法律出臺(tái)，因此對(duì)博客營銷來說法律環(huán)境十分寬松。隨著政府對(duì)中小企業(yè)政策的放寬，越來越多的中小企業(yè)涌現(xiàn)，中小企業(yè)為改變自身的競爭劣勢，完全可以創(chuàng)新營銷思維，跟上時(shí)代步伐，充分運(yùn)用博客營銷，博客營銷正處于蓬勃發(fā)展的好時(shí)機(jī)。2、博客營銷的危機(jī)直接投放廣告在博客營銷中十分流行，隨之而來的則是廣告費(fèi)的歸屬問題，而對(duì)評(píng)估博客的影