綠盛集團的博客營銷策略研究【文獻綜述】

1、0畢業(yè)論文（設(shè)計）文獻綜述市場營銷綠盛集團的博客營銷策略研究隨著時代的變遷，企業(yè)之間的競爭越來越激烈，消費者也越來越不容易打動，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進步，近年來博客正在成為全球熱門的互聯(lián)網(wǎng)詞匯之一，進而發(fā)展成為了企業(yè)開展營銷溝通的一種。作為一個網(wǎng)絡營銷前沿領(lǐng)域，博客營銷的深度應用目前還只是局限于少數(shù)互聯(lián)網(wǎng)應用水平較高的企業(yè)網(wǎng)站，更多的企業(yè)還需要較長時間的摸索才能逐漸掌握這種新型網(wǎng)絡營銷工具。博客作為網(wǎng)絡營銷工具，在應用上還有待進步。1.

2、博客營銷的定義博客營銷的普遍定義為博客營銷是通過博客網(wǎng)站或博客論壇接觸博客作者和瀏覽者，利用博客作者個人的知識、興趣和生活體驗等傳播商品信息的營銷活動。吳風提出，對于博客的定義，孫堅華這樣界定：“比較完整的博客概念，一般包括三個方面：一是其內(nèi)容主要是為個人化表達；二是以日記體方式而且頻繁更新；三是充分利用鏈接，拓展文章內(nèi)容、知識范圍以及與其他博客的聯(lián)系”。劉艷紅對中國前期博客發(fā)展一些著作進行了整理，對博客的概念做了深入的分析，其從傳媒和

3、社會的視角研究博客的傳播意義，認為博客只是一種“補媒介”，同時博客作為一種文化現(xiàn)象不單單具有“個人化、即時性、共享性、動性”核心特征，它還有更多內(nèi)容：博客在邊緣化與主流化的雙重軌跡中前進；客拉開從精英走向大眾的帷幕；博客拓寬了公共領(lǐng)域，搭建起個人化與公共化平臺，并在系統(tǒng)梳理博客這一新型網(wǎng)絡傳播形式特點的同時，探討博客發(fā)展過中帶來的問題及對策。2博客營銷的發(fā)展博客(blog)一般公認為興起于興起于20世紀80年代的美國，直到1999年才由

4、PeterMerholz正式命名的。博客的真正歷史是由90年代中后期開始的，而博客的發(fā)展可以按照時間分為萌芽階段（90S中期到90S末期）、崛起階段（2000—2006年左右）以及成長階段（2006—2008年）。2002年方興東正式將博客的概念引入了中國之后，博客在國內(nèi)得到的飛速的發(fā)展。據(jù)CNNIC的統(tǒng)計，截至2008年12月底，在中國2.98億網(wǎng)民中，擁有博客的網(wǎng)民比例達到54.3%，用戶規(guī)模為1.62億人。在用戶規(guī)模增長的同時，中

5、國博客的活躍度有所提高，半年內(nèi)更新過博客的比重較2007年底提高了11.7%。博客數(shù)量的增長帶來了用戶聚集的規(guī)模效應。博客頻道在各類型網(wǎng)站中成為標準配置。同時根據(jù)2007年～2008年網(wǎng)絡社區(qū)類應用用戶對比，博客的使用量和更新率遠遠高于BBS和其他類型社區(qū)網(wǎng)絡。3博客營銷的特點李紀月、徐德力和沈懷榮，把博客營銷的特點被歸結(jié)為四點：博客營銷以博客2（4）企業(yè)須培養(yǎng)專業(yè)的博客寫手企業(yè)博客一般包括企業(yè)家、企業(yè)員工、企業(yè)聘用的寫手、消費者。（5

6、）做好博客營銷計劃，跟蹤評價效果。另外蒲開今在《企業(yè)博客的營銷傳播策略研究》中，對國內(nèi)外企業(yè)博客的營銷傳播現(xiàn)狀進行了剖析，對國內(nèi)企業(yè)博客營銷傳播的存在的問題進行了總結(jié)并且對此提出了企業(yè)博客營銷傳播是策略。主要總結(jié)四點策略：1.利用博客設(shè)置議程，制造熱點話題；2.打造CEO博客爭奪公眾注意力；3..利用意見領(lǐng)袖博客擴大企業(yè)影響力；4.靈活應用博客技術(shù)手段。6總結(jié)博客作為一種自由表達的網(wǎng)絡傳播方式，它具有強烈的個性化、開放性、互動性和即時性