企業(yè)網(wǎng)絡營銷策略的研究[文獻綜述]

1、本文是大學論文過程材料，僅供購買下載的朋友參考！畢業(yè)論畢業(yè)論文文獻文文獻綜述題目：企業(yè)網(wǎng)絡營銷策略的研究學院名稱：專業(yè)班級：學生姓名：學生學號：、、前言部分前言部分互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，推動著人類進入網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)有效地開展網(wǎng)絡營銷活動，尋找新的商機，己成為一種必然選擇。網(wǎng)絡營銷是人類經(jīng)濟、科技、文化發(fā)展的必然產(chǎn)物，網(wǎng)絡營銷不受時間和空間限制，在很大程度上改變了傳統(tǒng)營銷形態(tài)。網(wǎng)絡營銷將大大提高企業(yè)的工作效率，降低成本，擴大市場

2、，給中小企業(yè)帶來社會效益和經(jīng)濟效益。為此，企業(yè)必須樹立全新的網(wǎng)絡營銷理念，實施適合的網(wǎng)絡促銷、定價、產(chǎn)品、銷售渠道等策略，不斷提高企業(yè)的競爭力和盈利能力，促進網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展。隨著網(wǎng)絡成為人們生活中的一部分，網(wǎng)絡營銷成為了企業(yè)營銷的重要手段，開展網(wǎng)絡營銷有很強的現(xiàn)實意義。二、主二、主題部分部分（一）網(wǎng)絡營銷的概念網(wǎng)絡營銷的概念張偉年在《網(wǎng)絡營銷及其策略組合分析》中提出網(wǎng)絡營銷（OnlineMarketing或EMarketing）就是以國

3、際互聯(lián)網(wǎng)絡為基礎，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。簡單的說，網(wǎng)絡營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的營銷活動。他還指出網(wǎng)絡營銷是以互聯(lián)網(wǎng)絡為媒體，以新的方式、方法和理念，實施營銷活動，更有效的促成個人和組織交易活動實現(xiàn)的新型營銷模式。它是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體或者部分經(jīng)營目標所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。網(wǎng)絡營銷具有很強的

4、實踐性特征，從實踐中發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡營銷的一般方法和規(guī)律，比空洞的理論討論更有實際意義。因此，如何定義網(wǎng)絡營銷其實并不是最重要的，關鍵是要理解網(wǎng)絡營銷的真正意義和目的，也就是充分認識互聯(lián)網(wǎng)這種新的營銷環(huán)境，利用各種互本文是大學論文過程材料，僅供購買下載的朋友參考！顧客的事件屢有發(fā)生，假冒偽劣產(chǎn)品更是層出不窮，何況在人們看不到、摸不著的網(wǎng)上虛擬市場中購物，大多數(shù)消費者總是過分理智化或帶有一種不信任感，因此更多的是望而卻步。網(wǎng)絡營銷的前提之一是商家

5、有良好的信譽，除此之外，企業(yè)計算機應用水平落后、管理水平落后、經(jīng)營方式陳舊也是限制網(wǎng)絡營銷發(fā)展的因素。瀏覽的客戶量少，網(wǎng)絡給企業(yè)創(chuàng)造的效益就減少，從而形成惡性循環(huán)；企業(yè)的組織結構沒有調整為開展網(wǎng)絡營銷所必需的結構，這也很不利于網(wǎng)絡營銷活動的開展。（三）政府方面網(wǎng)絡營銷的全球性要求必須建立一個全球化的標準和規(guī)則，以保證網(wǎng)絡營銷活動的實施，所以政府對網(wǎng)絡營銷活動不宜過多干預，而應遵循電子商務的國際準則，盡量放權于企業(yè)，政府所起的作用是扶持和

6、服務。如何建立一個國家的權威機構，來確認網(wǎng)絡營銷中參與各方的身份，維護交易活動的安全，并確保其權威性和公正性，是我國開展網(wǎng)絡營銷所面臨的一個重要課題。（四）物流方面網(wǎng)絡營銷雖然縮小了企業(yè)之間信息虛擬市場上的競爭差距，但對企業(yè)的物流水平與能力提出了更高的要求，而目前，我國擁有全國物流能力的企業(yè)寥寥無幾，特別是廣大中小企業(yè)，物流能力不強，效率不高，不能及時與網(wǎng)絡用戶進行實物交割，已成為阻礙其網(wǎng)絡營銷發(fā)展的主要因素。因此，發(fā)展網(wǎng)絡營銷，物流先

7、行是可行之路。（五）人才方面人才是網(wǎng)絡經(jīng)濟中最重要的資源，目前企業(yè)廣泛開展網(wǎng)絡營銷活動缺乏懂得計算機和網(wǎng)絡技術的營銷人才，絕大多數(shù)企業(yè)還不了解網(wǎng)絡營銷的處理方式，不懂得如何應用電子手段來改進企業(yè)經(jīng)營。為此，企業(yè)必須要充分利用各種途徑、手段，培養(yǎng)、引進一批素質較高、層次合理、專業(yè)配套的網(wǎng)絡及經(jīng)營管理等方面的專業(yè)人才，為企業(yè)網(wǎng)絡營銷的發(fā)展提供人才保障。（三）常用網(wǎng)絡營銷的幾種策略（三）常用網(wǎng)絡營銷的幾種策略唐峻在《我國中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷策略研