旅游企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道整合策略研究.pdf

1、21世紀是旅游業(yè)繁榮發(fā)展的時代，當網(wǎng)絡(luò)時代到來時，旅游業(yè)與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合就像航空時代對于二戰(zhàn)后的旅游業(yè)一樣，將在新經(jīng)營組織、新經(jīng)營方式、新傳播方式、新技術(shù)手段等方面給旅游業(yè)插上新的翅膀。由此，旅游網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)上旅游、旅游網(wǎng)絡(luò)交易中心、旅游網(wǎng)絡(luò)預訂和結(jié)算等越來越普及，旅游網(wǎng)絡(luò)營銷勢在必行。本文立足于旅游產(chǎn)品直接供應企業(yè)，將網(wǎng)絡(luò)營銷渠道整合作為旅游企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)渠道的基本出發(fā)點，具體探討旅游企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)渠道整合問題。 本文首先從對我國旅游市

2、場及網(wǎng)絡(luò)旅游市場的發(fā)展歷程研究入手，接下來，對我國現(xiàn)階段旅游業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的五種基本模式了作了深入分析。然后通過對旅游網(wǎng)站及渠道類型、網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的利用規(guī)模、旅游消費者對網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的接受程度等方面的深入研究來剖析我國旅游業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的利用現(xiàn)狀。 在對我國旅游網(wǎng)絡(luò)營銷渠道現(xiàn)狀的研究中發(fā)現(xiàn)，旅游網(wǎng)絡(luò)營銷渠道發(fā)展尚處初級階段，存在許多問題，主要包括：企業(yè)競爭意識不強、品牌意識薄弱、網(wǎng)絡(luò)直銷渠道重視程度不夠、網(wǎng)絡(luò)渠道結(jié)構(gòu)設(shè)置不合理、