企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險規(guī)避策略研究.pdf

1、隨著世界經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，電子商務(wù)技術(shù)的逐漸成熟，網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸成為大多數(shù)企業(yè)的一個重要營銷手段，網(wǎng)絡(luò)營銷的價值已經(jīng)得到越來越多企業(yè)的認(rèn)可。互聯(lián)網(wǎng)的普及意味著企業(yè)網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，意味著企業(yè)生存方式、組織方式、工作方式的變革。網(wǎng)絡(luò)營銷正在改寫商業(yè)企業(yè)的規(guī)則，正在給各行各業(yè)的人們帶來新的機會和挑戰(zhàn)。然而，盡管網(wǎng)絡(luò)營銷具有許多競爭優(yōu)勢，但并不是說企業(yè)只要接觸互聯(lián)網(wǎng)就都能成功，它有著自身的局限性和風(fēng)險。由于網(wǎng)絡(luò)營銷才剛剛起步，與之

2、相關(guān)的安全、消費者需求、信用、產(chǎn)品識別、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)支付、法律、物流配送、物權(quán)轉(zhuǎn)移等因素還存在著許多不完善的地方。因此，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的開展同樣存在著巨大的運作障礙和經(jīng)營風(fēng)險，網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)不得不面對諸多的風(fēng)險，如何對網(wǎng)絡(luò)營銷中出現(xiàn)的風(fēng)險進(jìn)行科學(xué)的有效的規(guī)避是提高企業(yè)盈利能力和競爭力的關(guān)鍵。
　　 本文通過對網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀進(jìn)行研究，并對企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷中常見的風(fēng)險因素進(jìn)行分析，指出通過科學(xué)的策略對其風(fēng)險進(jìn)行有效的規(guī)避，再通過案例分

3、析，進(jìn)一步證明通過規(guī)避網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險能提高企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷中的競爭力，從而實現(xiàn)盈利的目標(biāo)。
　　 本文分為四部分
　　 首先，指出企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險規(guī)避研究意義、研究方法。研究意義是指在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時，在企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中，時常遇到各種各樣的風(fēng)險，如網(wǎng)絡(luò)信用風(fēng)險、支付風(fēng)險、物流風(fēng)險、產(chǎn)品識別風(fēng)險等，這些風(fēng)險阻礙了網(wǎng)絡(luò)營銷的進(jìn)一步發(fā)展，如何規(guī)避網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險，是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)鍵；研究方法使用了綜合分析法，邏輯分析法和

4、案例分析法等。
　　 其次，對網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)理論進(jìn)行概述。闡述網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)概念和理論，對網(wǎng)絡(luò)營銷的特點、競爭優(yōu)勢、網(wǎng)絡(luò)營銷策略等做了分析。隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，企業(yè)的營銷理論有了較大的突破。
　　 再次，對網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險的涵義、特點及產(chǎn)生的因素風(fēng)險，常見的網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險因素有信用風(fēng)險，法律風(fēng)險，支付風(fēng)險，物流風(fēng)險，技術(shù)風(fēng)險等。為企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷中起到提示作用，并針對網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險，提出具體的規(guī)避策略，一一規(guī)避風(fēng)險，為網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展