我國體育用品企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略的研究.pdf

1、中國是世界體育用品制造大國,全世界65％的體育用品來自中國制造?，F(xiàn)階段,我國體育用品企業(yè)眾多,本土體育用品更是不勝枚舉。加入WTO后,國外體育品牌巨頭紛紛開始大舉進(jìn)入中國市場,使得我國體育用品市場競爭激烈。面對嚴(yán)峻形勢,一些有遠(yuǎn)見的體育用品企業(yè)開始探索新型的營銷渠道模式,以便能高效、互動、實(shí)時地滿足消費(fèi)者需求,獲得消費(fèi)者忠誠,進(jìn)而提升企業(yè)的競爭優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)營銷為體育用品企業(yè)提供了適應(yīng)全球網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展與信息網(wǎng)絡(luò)社會變革的新的技術(shù)和手段,是現(xiàn)

2、代體育用品企業(yè)跨世紀(jì)的營銷策略。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對體育用品企業(yè)營銷渠道地快速滲入,以及由此展現(xiàn)出的巨大優(yōu)勢,引起了我國體育用品企業(yè)的廣泛關(guān)注,很多企業(yè)開始實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷渠道建設(shè)。因此,在結(jié)合我國基本國情的基礎(chǔ)上,研究我國體育用品企業(yè)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的策略符合當(dāng)前社會的發(fā)展趨勢,具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
　　 本文主要采用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、個案法等研究方法,運(yùn)用體育產(chǎn)業(yè)、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)、體育市場營銷、電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷等學(xué)科的相關(guān)知識,對體育

3、用品企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀進(jìn)行了探討,對我國體育用品企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道建設(shè)的現(xiàn)狀進(jìn)行了深入的分析,總結(jié)了我國體育用品企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略的經(jīng)驗(yàn)與不足以及影響我國體育用品企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的因素,力圖在在結(jié)合我國體育用品企業(yè)實(shí)情的基礎(chǔ)上,提出我國體育用品企業(yè)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的策略。
　　 本文主體部分包括四個基本部分:網(wǎng)絡(luò)營銷渠道相關(guān)理論的概述；體育用品企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀分析；體育用品企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷渠道建設(shè)的現(xiàn)狀分析；體育用品

4、企業(yè)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的策略。
　　 研究認(rèn)為:體育用品營銷渠道是體育用品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者的過程中,所有取得體育用品所有權(quán)或幫助轉(zhuǎn)移所有權(quán)的機(jī)構(gòu)和個人。網(wǎng)絡(luò)營銷渠道作為一種新型的營銷渠道模式,盡管與傳統(tǒng)營銷渠道有許多不同的地方,但與傳統(tǒng)營銷渠道一樣,以互聯(lián)網(wǎng)為支撐的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道也具備傳統(tǒng)營銷渠道的功能。目前,我國體育用品企業(yè)運(yùn)用的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道有兩類:網(wǎng)絡(luò)營銷直接渠道和網(wǎng)絡(luò)營銷間接渠道。采用網(wǎng)絡(luò)間接營銷渠道是我國體育用品企業(yè)網(wǎng)絡(luò)