綠盛集團博客營銷策略研究【任務書】

1、畢業(yè)論文任務書市場營銷綠盛集團博客營銷策略研究一、主要任務與目標：2007年，1000萬個裝滿豐富多彩心愿的“綠盛緣”博客漂流瓶在國內(nèi)各大城市集體出現(xiàn)，這些漂流瓶“漂”到了全國各地的超市、商店、小賣部。當消費者購買了裝有這些心愿卡的綠盛牛肉系列食品后，按照上面的提示，上網(wǎng)與那些博客進行互動交流，并按照興趣愛好組成相關的圈。此次“綠盛緣”博客漂流瓶活動一經(jīng)推出，就在國內(nèi)零售市場上引起轟動，其創(chuàng)新的營銷模式得到了業(yè)界的極大關注，并引起新華社

2、浙江分社、中新社浙江分社、人民日報、中央人民廣播電臺等中央、省、市50多家新聞媒體的關注，并進行了跟蹤報道?；顒油瞥?個月后，綠盛的產(chǎn)品銷量比往年同期增長了65%，讓月銷售額從原來的300萬一下竄升到2700萬。隨著時代的變遷，企業(yè)之間的競爭越來越激烈，消費者也越來越不容易打動，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷進步，近年來博客正在成為全球熱門的互聯(lián)網(wǎng)詞匯之一，進而發(fā)展成為了企業(yè)開展營銷溝通的一種。作為一個網(wǎng)絡營銷前沿領域博客營銷的深度應用目前還只是

3、局限于少數(shù)互聯(lián)網(wǎng)應用水平較高的企業(yè)網(wǎng)站更多的企業(yè)還需要較長時間的摸索才能逐漸掌握這種新型網(wǎng)絡營銷工具。博客作為網(wǎng)絡營銷工具在應用上還有待進步。“我不向你直接推銷產(chǎn)品，但我卻能以影響你的思想來影響你的購買行為?！边@就是博客營銷的路子。在互聯(lián)網(wǎng)中，博客的價值已經(jīng)日益凸顯：從博客用戶的角度來看，博客用戶具有較高的忠誠度和支付能力；從博客的功能來看，博客具有用戶體驗價值、知識傳播價值、網(wǎng)絡營銷價值等；從博客價值鏈來看，博客從廣告、內(nèi)容、服務等方

4、面都可以實現(xiàn)盈利。在博客商業(yè)價值凸顯的現(xiàn)實面前各種商業(yè)化運作濫觴，博客正在以自己的方式融入并影響社會經(jīng)濟。從博客的發(fā)展現(xiàn)狀來看，博客的商業(yè)進程不可阻擋已成為現(xiàn)實，博客正在努力地實現(xiàn)自己的經(jīng)濟價值。5.5積極創(chuàng)新6結論三、計劃進度：實施方案：本項目研究主要是綠盛集團博客營銷設策略，要大量查找和閱讀相關文獻。國外文獻可以通過圖書館電子資源里的EBSCO獲??；國內(nèi)文獻則可以通過中國期刊網(wǎng)獲取。公司資料可以通過百度谷歌等網(wǎng)上進行查找。進度計劃：

5、第6學期第1920周至第7學期第13周：在指導老師的指導下，廣泛搜集、研究相關文獻資料，完成畢業(yè)論文選題。第7學期第45周：完成外文翻譯、文獻綜述和開題報告撰寫，完成詳細提綱。第7學期第812周：寫作畢業(yè)論文，完成初稿。第7學期第13周：修改、完善畢業(yè)論文；畢業(yè)定稿并上交第7學期第14周：畢業(yè)論文答辯。四、主要參考文獻：[1]吳風網(wǎng)絡傳播學一種形而上的透視[M]中國廣播電視出版社，2004(6).[2]劉艷紅Web2.0時代博客現(xiàn)狀與問

6、題[D]鄭州大學，2007.[3]馬志東基于blog的網(wǎng)絡營銷研究[J]學術論壇，2007.[4]李紀月，徐德力和沈懷榮博客營銷及企業(yè)應用分析[J]企業(yè)管理，2008.[5]劉貝貝博客的盈利模式研究[J]企業(yè)管理2009.[6]馮揚我國博客的發(fā)展現(xiàn)狀與危機研究[D]吉林傳播，2006.[7]胡泳W(wǎng)eb2.0時代網(wǎng)絡營銷[J]北大商業(yè)評論.，2007.[8]冉麗敏網(wǎng)絡時代的創(chuàng)新營銷[J]消費導刊，2009.[9]李光斗，凌平林永青中國式博