寧波怡人玩具公司營(yíng)銷策略研究【任務(wù)書(shū)】

1、本科畢業(yè)論文任務(wù)書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷寧波怡人玩具公司營(yíng)銷策略研究一、研究意義與研究目的一、研究意義與研究目的（一）研究目的本文為幫助怡人玩具公司擴(kuò)大市場(chǎng)，推廣品牌商標(biāo)，增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)知名度。本文旨在通過(guò)調(diào)查分析怡人玩具公司現(xiàn)階段市場(chǎng)上的營(yíng)銷狀況，以及通過(guò)現(xiàn)狀看清在營(yíng)銷過(guò)程中所存在的一系列問(wèn)題，在此基礎(chǔ)上提出合理的建議，給出相應(yīng)的對(duì)策，從而提高企業(yè)銷售額，增加企業(yè)利潤(rùn)。（二）研究意義玩具業(yè)在我國(guó)制造業(yè)中占有一定地位，對(duì)世界玩具行業(yè)具有一定影響。我國(guó)玩

2、具行業(yè)從上世紀(jì)80年代后發(fā)展起來(lái)，它作為我國(guó)的既傳統(tǒng)又新興的產(chǎn)業(yè)是一個(gè)隨著改革開(kāi)放不斷深化而得到迅速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。特別是近十幾年以來(lái)玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛對(duì)于我國(guó)擴(kuò)大出口創(chuàng)匯起到了重要作用。我國(guó)玩具消費(fèi)正以每年30%~40%的速度增長(zhǎng)，到2010年我國(guó)玩具消費(fèi)總額將超過(guò)1000億元。中國(guó)社會(huì)調(diào)查事務(wù)所進(jìn)行的一項(xiàng)中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)調(diào)查的結(jié)果顯示，中國(guó)玩具市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)。二、主要研究?jī)?nèi)容1引言2怡人玩具的產(chǎn)品及市場(chǎng)現(xiàn)狀2.1怡人玩具公司概況2.2

3、怡人玩具市場(chǎng)概況3怡人玩具營(yíng)銷存在的問(wèn)題及原因分析3.1怡人玩具營(yíng)銷存在的問(wèn)題3.2怡人玩具營(yíng)銷存在問(wèn)題的原因分析4怡人玩具的SWOT分析4.1優(yōu)勢(shì)分析4.2劣勢(shì)分析4.3機(jī)會(huì)分析4.4威脅分析5怡人玩具公司的營(yíng)銷策略設(shè)計(jì)5.14P營(yíng)銷組合2[2]陳飔.電子閱讀器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略探討[J].數(shù)字圖書(shū)館論壇，2010(7).[3]道恩亞科布奇.凱洛格論市場(chǎng)營(yíng)銷[M].海南：海南出版社，2003(4).[4]戈登羅納德裴利芳等譯.市場(chǎng)營(yíng)銷中的消

4、費(fèi)者心理學(xué)[M]北京：北京機(jī)械工業(yè)出版社2001(9)[5]何莎莎.電子閱讀器的江湖紛爭(zhēng)[J].投資與合作，2010(5).[6]賀子岳，平悅.電子閱讀器產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式分析[J].出版科學(xué)，2010(4).[7]賈凱軍.新概念營(yíng)銷[M].北京：中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，2007(1).[8]林愛(ài)濤.電子閱讀器行業(yè)暗流亂涌投資人看淡漢王前景[J].IT時(shí)代周刊，2010(14).[9]盧長(zhǎng)寶，馮仁炯.消費(fèi)者學(xué)習(xí)理論在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的應(yīng)用及展望[J].福

5、州大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)，2008(1).[10]劉華.電子閱讀器的紛擾混戰(zhàn)與未來(lái)之路[J].軟件工程師，2010(7).[11]劉佐太.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)論[M].經(jīng)濟(jì)管理出版社，2002(6).[12]邁克爾希爾弗斯坦，約翰巴特曼.顧客要買什么[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2006(12).[13]戎真潔.電子閱讀器業(yè)務(wù)發(fā)展策略研究[J].當(dāng)代小說(shuō)：下半月2010(3).[14]湯筱曉.基于消費(fèi)者學(xué)習(xí)能力的高新技術(shù)產(chǎn)品營(yíng)銷創(chuàng)新模式研究

6、[D].浙江：浙江工商大學(xué)，碩士論文，2007.[15]趙佳流星抑或冰山？——電子閱讀器市場(chǎng)一瞥[J].國(guó)際市場(chǎng)，2010(5).[16]LiChen:iPhoneKindle:CompetitionofElectronicBooksSales[J].EBusinessManagement200936(1).[17]SallyMaynard:TheImpactofeBooksonYoungChildren’sReadingHabits[