寧波怡人玩具公司營銷策略研究【開題報告】

1、開題報告寧波怡人玩具公司營銷策略研究寧波怡人玩具公司營銷策略研究一、立論依據(jù)1.研究意義、預期目標中國是全球玩具第一大生產國。玩具業(yè)在我國制造業(yè)中占有一定地位，對世界玩具行業(yè)具有一定影響。我國玩具行業(yè)從上世紀80年代后發(fā)展起來，它作為我國的既傳統(tǒng)又新興的產業(yè)是一個隨著改革開放不斷深化而得到迅速發(fā)展的產業(yè)。特別是近十幾年以來玩具產業(yè)發(fā)展勢頭迅猛對于我國擴大出口創(chuàng)匯起到了重要作用。我國玩具消費正以每年30%~40%的速度增長，到2010年我

2、國玩具消費總額將超過1000億元。中國社會調查事務所進行的一項中國玩具產業(yè)調查的結果顯示，中國玩具市場蘊藏著巨大商機。受08年經濟危機的影響我國玩具行業(yè)出口受到很大的沖擊，而寧波作為一個外貿港口玩具企業(yè)的出口受到的影響更是首當其沖。本文研究對象寧波怡人玩具公司作為一家外商獨資企業(yè)，致力于中高檔木制兒童玩具的開發(fā)、生產和銷售，產品種類達一千多種。以智力型拼圖為主的兒童玩具銷往歐洲、美國、澳洲、日本等幾十個國家，深受世界各地小朋友的喜愛和同

3、行業(yè)人士的贊譽。本文為幫助怡人玩具公司擴大市場，推廣品牌商標，增強企業(yè)市場知名度。本文旨在通過調查分析怡人玩具公司現(xiàn)階段市場上的營銷狀況，以及通過現(xiàn)狀看清在營銷過程中所存在的一系列問題，在此基礎上提出合理的建議，給出相應的對策，從而提高企業(yè)銷售額，增加企業(yè)利潤。2.國內外研究現(xiàn)狀國外玩具營銷研究主要面向玩具品牌建設、玩具安全性、玩具附加值產業(yè)發(fā)展。關于玩具的品牌建設和營銷策劃、推廣、營銷渠道等問題，國內經濟界一些學者與從事經濟事務的人們

4、進行了有益的探討和研究。1.產品差異化戰(zhàn)略甘碧群（2001）提出產品差異化戰(zhàn)略是從產品質量、款式等方面實現(xiàn)差別，尋求產品的與眾不同的特征。對同一行業(yè)的競爭對手來說，產品的核心價值是基本相同的，所不同的是在性能和質量上。產品差異化戰(zhàn)略的2品牌營銷是企業(yè)長期發(fā)展的必要途徑。對企業(yè)而言，既要滿足自己的利益，也要顧及顧客的滿意度。5.公共關系策略郭國慶（2007）指出公共關系是指某一組織為改善與社會公眾的關系，促進公眾對組織的認識、理解及支持，

5、達到樹立良好的組織形象、實現(xiàn)組織與公眾的共同利益與目標的管理活動與智能。公共關系形象包括產品形象、服務形象、員工素質形象、環(huán)境保護形象和社會成員形象等?？偟膩砜矗瑖鴥韧鈱I銷戰(zhàn)略的研究方興未艾，營銷理論也非常豐富，而針對我國作為玩具制造大國，玩具行業(yè)的營銷策略還有待近一步改善。怡人玩具有限公司作為浙江著名的玩具生產公司，對其進行營銷策略的研究無疑具有很好的典型性，這也顯示了本研究的理論與實踐價值。3.參考文獻[1]菲利普?科特勒營銷管理

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