綠盛集團(tuán)的博客營銷策略研究【開題報(bào)告】

1、0畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開題報(bào)告市場營銷綠盛集團(tuán)的博客營銷策略研究一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)研究意義2007年，1000萬個(gè)裝滿豐富多彩心愿的“綠盛緣”博客漂流瓶在國內(nèi)各大城市集體出現(xiàn)，這些漂流瓶“漂”到了全國各地的超市、商店、小賣部。當(dāng)消費(fèi)者購買了裝有這些心愿卡的綠盛牛肉系列食品后，按照上面的提示，上網(wǎng)與那些博客進(jìn)行互動(dòng)交流，并按照興趣愛好組成相關(guān)的圈。此次“綠盛緣”博客漂流瓶活動(dòng)一經(jīng)推出，就在國內(nèi)零售市場上引起轟動(dòng)，其創(chuàng)新的營銷模

2、式得到了業(yè)界的極大關(guān)注，并引起新華社浙江分社、中新社浙江分社、人民日?qǐng)?bào)、中央人民廣播電臺(tái)等中央、省、市50多家新聞媒體的關(guān)注，并進(jìn)行了跟蹤報(bào)道。活動(dòng)推出5個(gè)月后，綠盛的產(chǎn)品銷量比往年同期增長了65%，讓月銷售額從原來的300萬一下竄升到2700萬。隨著時(shí)代的變遷，企業(yè)之間的競爭越來越激烈，消費(fèi)者也越來越不容易打動(dòng)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，近年來博客正在成為全球熱門的互聯(lián)網(wǎng)詞匯之一，進(jìn)而發(fā)展成為了企業(yè)開展?fàn)I銷溝通的一種。作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷

3、前沿領(lǐng)域，博客營銷的深度應(yīng)用目前還只是局限于少數(shù)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平較高的企業(yè)網(wǎng)站，更多的企業(yè)還需要較長時(shí)間的摸索才能逐漸掌握這種新型網(wǎng)絡(luò)營銷工具。博客作為網(wǎng)絡(luò)營銷工具，在應(yīng)用上還有待進(jìn)步?！拔也幌蚰阒苯油其N產(chǎn)品，但我卻能以影響你的思想來影響你的購買行為。”這就是博客營銷的路子。在互聯(lián)網(wǎng)中，博客的價(jià)值已經(jīng)日益凸顯：從博客用戶的角度來看，博客用戶具有較高的忠誠度和支付能力；從博客的功能來看，博客具有用戶體驗(yàn)價(jià)值、知識(shí)傳播價(jià)值、網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值等；從

4、博客價(jià)值鏈來看，博客從廣告、內(nèi)容、服務(wù)等方面都可以實(shí)現(xiàn)盈利。在博客商業(yè)價(jià)值凸顯的現(xiàn)實(shí)面前各種商業(yè)化運(yùn)作濫觴，博客正在以自己的方式融入并影響社會(huì)經(jīng)濟(jì)。從博客的發(fā)展現(xiàn)狀來看，博客的商業(yè)進(jìn)程不可阻擋已成為現(xiàn)實(shí)，博客正在努力地實(shí)現(xiàn)自己的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。2.預(yù)期目標(biāo)（1）透徹的解析博客營銷在現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，對(duì)博客營銷做一個(gè)深層次2李紀(jì)月、徐德力和沈懷榮在《博客營銷及企業(yè)應(yīng)用分析》一文中，把博客營銷的特點(diǎn)被歸結(jié)為四點(diǎn)：博客營銷以博客的個(gè)人行為和觀點(diǎn)為基礎(chǔ)

5、；企業(yè)博客營銷理念有必要與企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容策略相結(jié)合；合適的博客環(huán)境是博客營銷良性發(fā)展的必要條件；博客營銷應(yīng)正確處理個(gè)人觀點(diǎn)與企業(yè)立場的關(guān)系問題。劉貝貝在《博客的盈利模式研究》一文中對(duì)博客營銷做了系統(tǒng)的闡述，首先對(duì)國內(nèi)外有關(guān)博客營銷、盈利模式及博客營銷商業(yè)價(jià)值的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了梳理，對(duì)博客營銷、盈利模式及博客營銷商業(yè)價(jià)值的概念進(jìn)行了界定，研究了博客營銷的特點(diǎn)及盈利模式的構(gòu)成要素，從博客用戶的特征及博客營銷的功能角度研究了博客營銷的商業(yè)價(jià)值。再

6、次對(duì)博客營銷盈利模式的定義做出了界定，并在其要素分析的基礎(chǔ)上對(duì)其傳統(tǒng)的主要的盈利模式進(jìn)行了研究，指出其存在的問題及解決方法。同時(shí)根據(jù)博客營銷的發(fā)展提出了新型的盈利模式，演繹歸納出新的博客營銷的價(jià)值鏈。最后在對(duì)各種盈利模式進(jìn)行比較分析的基礎(chǔ)上，指出博客營銷今后在國內(nèi)發(fā)展中可行的清晰的有發(fā)展?jié)摿Φ挠Ｊ?，得出整個(gè)論文的研究結(jié)論，為博客營銷在國內(nèi)發(fā)展提供理論支持和幫助，給博客服務(wù)商、企業(yè)、Blogger等利益主體獲得實(shí)際利潤指明道路。國外研

7、究DanGillm的《WetheMedia》曾在國外風(fēng)靡一時(shí)，是比較早的研究博客的著作，但那時(shí)卻未引入大陸。GomezJeff在《PublishingResearchQuarterly》一文考察了2005年博客對(duì)出版業(yè)的影響。大多數(shù)博客包含評(píng)論列表和鏈接以及檔案。其預(yù)言博客已成為流行，并已能夠創(chuàng)造一個(gè)廣闊的市場范圍。博客的受歡迎程度可能會(huì)提供機(jī)會(huì)給出版商的營銷和宣傳部門。出版商可能會(huì)因博客改變自己的營銷策略，博客提供了一個(gè)專門的營銷技巧

8、，因?yàn)樗鼈冎苯游囟ㄊ鼙?。LewisElen在Toblognottoblog一文中寫道：“博客是值得我們?nèi)リP(guān)注的，因?yàn)樗窍M(fèi)者對(duì)于媒體和品牌日益增長的控制的一個(gè)最完整的例子?！薄安┛鸵部梢杂脕碜鳛橐恢锌诒鄠鞯墓ぞ??！?.參考文獻(xiàn)[1]吳風(fēng)網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)一種形而上的透視[M]中國廣播電視出版社，2004(6).[2]劉艷紅Web2.0時(shí)代博客現(xiàn)狀與問題[D]鄭州大學(xué)，2007.[3]馬志東基于blog的網(wǎng)絡(luò)營銷研究[J]學(xué)術(shù)論壇，200