淺析xx企業(yè)的營銷策略[開題報告]

1、本科畢業(yè)設計（論文）開題報告題目淺析XX企業(yè)的營銷策略學院商學院專業(yè)工商管理班級學號學生姓名指導教師完成日期2010年12月25日（2）文化營銷文化營銷地提出也是針對特定消費群體的特殊需求提出來的，是麥吉特里克觀點的一個細化和延伸是營銷學理論不斷發(fā)展的產(chǎn)物。（3）網(wǎng)絡營銷斯特勞斯在《網(wǎng)絡營銷》一書中這樣寫到：所謂網(wǎng)絡營銷，實際上是把信息技術融入到傳統(tǒng)營銷活動中去。傳統(tǒng)營銷是產(chǎn)商占據(jù)主動權，而網(wǎng)絡營銷則是手握鼠標的消費者占據(jù)主動權。隨著營

2、銷技術和營銷方式的改變，出現(xiàn)了許多新的商務模式，它們提高了客戶價值，改善了客戶關系，同時也增強了企業(yè)的贏利能力。互聯(lián)網(wǎng)有助于對一手調研資料和二手調研資料的收集，所以，它成了制造營銷計劃的有效工具。（斯特勞斯，時啟亮，金玲慧譯，2007）（4）關系營銷德克薩斯州A&M大學的倫納德?L?貝瑞(LeonardL.Berry)教授于1983年在美國市場營銷學會的一份報告中最早對關系營銷做出了如下的定義：“關系營銷是吸引、維持和增強客戶關系?！痹?/p>

3、1996年又給出更為全面的定義：“關系營銷是為了滿足企業(yè)和相關利益者的目標而進行的識別、建立、維持、促進同消費者的關系并在必要時終止關系的過程這只有通過交換和承諾才能實現(xiàn)”。（孫學敏，張景青，梁士輪，盧志勇，任星遠，2003）B.B.Jackson(1985)指出，關系營銷是建立和保持與用戶緊密的長期關系。美國學者Mgan和Hunt(1994)，探討了關系承諾和信任的前置變量及其影響因素，對關系營銷理論的拓展起到了重要作用。企業(yè)應充分重

4、視合伙關系，成為一個可以信任的合作者，發(fā)展以信任和承諾為基礎的關系營銷。（付蓉，2010）（5）綠色營銷英國威爾斯大學肯?畢提教授在其所著的《綠色營銷——化危機為商機的經(jīng)營趨勢》一書中指出：“綠色營銷是一種能辨識、預期及符合消費的社會需求并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程?！本G色營銷觀念認為，企業(yè)在營銷活動中，要順應時代可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求，注重地球生態(tài)環(huán)境保護，促進經(jīng)濟與生態(tài)環(huán)境協(xié)調發(fā)展，以實現(xiàn)企業(yè)利益、消費者利益、社會利益及生態(tài)環(huán)境