淺析嘉興xx企業(yè)的品牌管理[開題報告]

1、畢業(yè)論文（設(shè)計）開題報告題目：淺析嘉興XX企業(yè)的品牌管理一、選題的背景、意義隨著中國經(jīng)濟的市場化和國際化的不斷提高創(chuàng)立品牌特別是創(chuàng)出一批具有國際競爭力的品牌加快品牌戰(zhàn)略發(fā)展已成為提高企業(yè)競爭力和國家經(jīng)濟實力的戰(zhàn)略選擇。而2008年的統(tǒng)計數(shù)字表明占據(jù)企業(yè)總量九成、為中國經(jīng)濟帶來巨大活力的是中小企業(yè)它們對品牌的思考和處理方式在一定程度上不僅決定了企業(yè)的興衰更是影響了中國經(jīng)濟的走勢。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和對外開放的擴大我國已經(jīng)進入了品牌競爭的時

2、代。產(chǎn)品的競爭越來越表現(xiàn)為品牌的競爭。品牌戰(zhàn)略對于中國企業(yè)參與市場競爭進行市場跨越、穩(wěn)固和強化市場地位特別是參與和贏得國際市場競爭顯得尤為重要。知名品牌不僅是企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是社會的精神財富。品牌所包含的人文意義，對大眾的思想意識、生活方式、社會觀念、文化習(xí)俗等起著潛移默化的作用。良好的品牌形象是企業(yè)在復(fù)雜多變的市場競爭中占據(jù)有利位置的重要因素，著名的品牌不僅是企業(yè)無形的資產(chǎn)，能給企業(yè)帶來直接的和長遠的經(jīng)濟效益，而且是社會的寶貴精神文

3、化財富，對社會大眾的思想意識和生活觀念產(chǎn)生重要影響。二、相關(guān)研究的最新成果及動態(tài)（一）品牌管理的涵義品牌管理顧名思義是指針對企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的品牌綜合運用企業(yè)資源通過計劃、組織、實施、控制來實現(xiàn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略目標。品牌管理的內(nèi)容應(yīng)包括品牌創(chuàng)立、品牌推廣、品牌延伸以及品牌維護等工作其目的在于提升企業(yè)品牌的知名度、美譽度增強品牌的生命力從而促進企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)的銷售增強企業(yè)的盈利水平進而承擔(dān)更多的社會責(zé)任。產(chǎn)品可以被競爭者模仿，但品牌則是獨一無二

4、的，產(chǎn)品極易迅速過時落伍，但成功的品牌卻能持久不墜，品牌的價值將長期影響企業(yè)。對于很多中小型企業(yè)來說，品牌的內(nèi)涵在一定程度上反映了企業(yè)文化，所以，對這類型的企業(yè)來說，品牌不僅是對外（分銷商、多作思考或是分析有關(guān)信息可以直接選擇品牌商品并通過使用商品加深好感有助于提高顧客的品牌忠誠度。2、品牌管理有利于企業(yè)形成內(nèi)部的動力員工是企業(yè)發(fā)展的主要力量企業(yè)對員工的影響和企業(yè)自身品牌的強弱有很大的關(guān)系企業(yè)的榮譽感會在強勢品牌的影響下加強。當一個員工

5、為自己服務(wù)的企業(yè)、為自己服務(wù)的品牌感到自豪的時候他的主觀能動性就會在工作中潛移默化的增強從而會逐漸的推動企業(yè)的發(fā)展。3、品牌管理有利于取得競爭優(yōu)勢同行業(yè)企業(yè)近幾年的價格戰(zhàn)使得企業(yè)降價空間越來越小從而導(dǎo)致了企業(yè)贏利少發(fā)展空間受到很大限制。對于這些企業(yè)來說由于規(guī)模和成本的限制價格戰(zhàn)是打不起的品牌競爭顯得尤為重要。這些企業(yè)如果能夠正確選擇自己的細分市場以自主品牌進入細分市場可以建立品牌這種資源為基礎(chǔ)的競爭優(yōu)勢。4、品牌管理有利于企業(yè)長遠發(fā)展沒

6、有幾個企業(yè)的目標僅僅是為了獲取短期的微利他們都渴望在未來成為一個大的企業(yè)有穩(wěn)定的銷售、利潤和市場地位。很多掙扎在市場底層的中小企業(yè)無一不是在企業(yè)發(fā)展的道路上遇到品牌發(fā)展的瓶頸才恍然大悟原來小企業(yè)也需要做品牌。事實證明在企業(yè)發(fā)展初期就制定了長期的品牌戰(zhàn)略目標樹立品牌意識和品牌經(jīng)營理念的企業(yè)會有更大、更快的成長機會。由此可以發(fā)現(xiàn)品牌對于中小企業(yè)的價值是巨大的如何管理品牌如何發(fā)揮自己企業(yè)品牌的價值對于企業(yè)的競爭是重要的特別是在經(jīng)濟衰退時保留顧