中小企業(yè)的品牌建設(shè)[開題報(bào)告]

1、畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開題報(bào)告題目：中小企業(yè)的品牌建設(shè)一、選題的背景、意義中小企業(yè)品牌建設(shè)時(shí)其執(zhí)行者對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)以及自身在整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的位次建立系統(tǒng)營(yíng)銷活動(dòng)的過程，即在了解市場(chǎng)運(yùn)行環(huán)境基礎(chǔ)上，借助特定產(chǎn)品與服務(wù)功能、特定企業(yè)及產(chǎn)品形象，影響和培養(yǎng)特定消費(fèi)者心理，從而使企業(yè)形成具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、明顯市場(chǎng)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的有形或無形的易為消費(fèi)者辨識(shí)的標(biāo)識(shí)。關(guān)于中小企業(yè)品牌建設(shè)的意義，周瓊認(rèn)為，在產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的現(xiàn)代市場(chǎng)上，企業(yè)品牌基于其差異化的

2、特質(zhì)是促使消費(fèi)者形成優(yōu)質(zhì)品質(zhì)和服務(wù)的心里預(yù)期，從而吸引和保持穩(wěn)定客戶群的關(guān)鍵；并且作為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，品牌可以增加商品或服務(wù)的附加價(jià)值；創(chuàng)建和實(shí)施品牌戰(zhàn)略有利于中小企業(yè)打開新市場(chǎng)和在現(xiàn)有市場(chǎng)上保持較高份額。蔣東伸認(rèn)為，創(chuàng)建和實(shí)施品牌戰(zhàn)略是中小企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)證明自身能力的信號(hào)顯示。中小企業(yè)品牌建設(shè)的成果運(yùn)用將使其獲得一個(gè)社會(huì)印章，得到一個(gè)信譽(yù)認(rèn)證。李威、于立認(rèn)為，中小企業(yè)成功進(jìn)行品牌建設(shè)有利于促使企業(yè)加強(qiáng)和提高產(chǎn)品質(zhì)量、構(gòu)筑團(tuán)隊(duì)精神，提高企

3、業(yè)凝聚力，在市場(chǎng)中樹立良好的企業(yè)形象；建立自有品牌也有利于滿足消費(fèi)者的心理需要，鼓勵(lì)重復(fù)購(gòu)買，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售。徐茂志等從世界經(jīng)濟(jì)全球化和我國(guó)加入WTO基礎(chǔ)著眼，認(rèn)為中小企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)也是其“走向世界的‘通行證’”。目前，中小企業(yè)發(fā)展國(guó)際論壇透露，我國(guó)中小企業(yè)總數(shù)已達(dá)到全部企業(yè)數(shù)的99%，而對(duì)于為數(shù)眾多的中小企業(yè)來說，品牌的困惑一直是他們心中揮之不去的陰影。而在激勵(lì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，做品牌做的不好是找死，不做又無異于等死，受制于自身?xiàng)l件，能做

4、好的企業(yè)只站了一部分。今天，即使是中小企業(yè)，其終極目標(biāo)也不是為了獲取短期的微利，而是渴望在未來發(fā)展成為一個(gè)有聲望的大企業(yè)，這樣的期望必然會(huì)使品牌建設(shè)走入中小企業(yè)的視線。翻開任何一家大企業(yè)的成長(zhǎng)史，其實(shí)他們都是從小企業(yè)發(fā)展起來的，而且在發(fā)展初期往往就制定或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。郭洪把品牌定義為：品牌是品牌主使自己產(chǎn)品和服務(wù)同競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開來的各種符號(hào)的集合，它既是與品牌有關(guān)的各種經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)的成果，也是社會(huì)對(duì)

5、這些活動(dòng)評(píng)價(jià)的結(jié)果?！捌放啤笔且环N無形資產(chǎn)；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴(kuò)散力，就成為發(fā)展的動(dòng)力。企業(yè)品牌是城市經(jīng)濟(jì)的細(xì)胞，企業(yè)品牌是帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力。而企業(yè)品牌的建設(shè)，首先要以誠(chéng)信為先，沒有誠(chéng)信的企業(yè)，“品牌”就無從談起。其次，企業(yè)品牌的建設(shè)，要以誠(chéng)信為基礎(chǔ)，產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品特色為核心，才能培育消費(fèi)者的信譽(yù)認(rèn)知度，企業(yè)的產(chǎn)品才有市場(chǎng)占有率和經(jīng)濟(jì)效益。品牌建設(shè)包括了品牌調(diào)研、品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣、品牌評(píng)

6、估和品牌調(diào)整等等。溫家寶說過：“名牌就是質(zhì)量，就是效益，就是競(jìng)爭(zhēng)力，就是生命力。企業(yè)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就必須創(chuàng)造名牌產(chǎn)品。名牌不僅是一個(gè)企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)信譽(yù)的重要標(biāo)志，擁有名牌的多少，還是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征，是一個(gè)民族整體素質(zhì)的體現(xiàn)。我們要從實(shí)現(xiàn)國(guó)家繁榮昌盛和民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略高度出發(fā)，鼓勵(lì)我國(guó)的優(yōu)秀企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)世界頂級(jí)名牌。”王琦和朱忠平（2007）指出中小企業(yè)品牌建設(shè)有很重要的意義。中小企業(yè)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的一個(gè)亮

7、點(diǎn)。目前，中小企業(yè)已成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體中最具活力、最具增長(zhǎng)潛力的部分，但由于體制和自身因素，我國(guó)中小企業(yè)發(fā)展遇到了許多存在產(chǎn)品積壓嚴(yán)重、假冒偽劣、企業(yè)信息化程度很低以及對(duì)電子商務(wù)模式很陌生等現(xiàn)象，尤其是在我國(guó)加入WTO之后，中小企業(yè)面臨著更為嚴(yán)峻的生存和發(fā)展環(huán)境。李君認(rèn)為，中小企業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，擁有一個(gè)知名品牌，對(duì)于中小企業(yè)來說是至關(guān)重要的，只是缺資金、缺管理、缺人才，使得他們?yōu)榱搜矍暗纳?，不得不做出一些急功近利的事。?/p>