中小企業(yè)自主品牌建立初探[開題報告]

1、畢業(yè)論文（設計）開題報告題目：中小企業(yè)自主品牌建立初探一、選題的背景、意義（一）背景在中國的中小企業(yè)家群體中，相當多的企業(yè)主、經營者簡單地把經營產品視同為經營品牌，他們只習慣于低端市場的打拼、短線的價格戰(zhàn)，當他們忙碌了幾年或者十幾年后回頭一望，自己依然可憐地擠在中小企業(yè)的蕓蕓眾生里，有些甚至已經消失，而重視品牌經營的同業(yè)卻已成為業(yè)界領袖。進入WTO后，我國中小企業(yè)面臨著更為嚴峻的生存和發(fā)展環(huán)境，如果再不重視品牌效益，我們的企業(yè)可能就會很

2、快消失。08年肆虐全球的國際金融危機不可避免地對我國造成了一定的負面影響，尤其是對那些缺乏自主知識產權、長期依賴于定牌加工的中小企業(yè)的沖擊更為嚴重。在外需不足、國際訂單銳減的情況下，處于產業(yè)鏈末端的企業(yè)又缺乏自主品牌開發(fā)國內市場，破產倒閉或關門歇業(yè)也就不足為怪了。自主品牌是一種商品的標志和無形資產是企業(yè)以自有知識產權為基礎的核心競爭力。自主品牌是企業(yè)資本積累能力、技術能力、管理能力、營銷能力、服務能力等多方面能力的集合它在一定程度上反映

3、了一個國家經濟增長的質量和水平。如今市場競爭愈來愈激烈，各個企業(yè)單位都開始注重自主品牌的建立，認識到自主品牌的重要性，越來越多企業(yè)單位將大量的人力物力投入到自主品牌的建立。中小企業(yè)是我國經濟增長中的一個亮點。目前中小企業(yè)已成為市場經濟主體中最具活力、最具增長潛力的部分，但是，中小企業(yè)對于品牌效益的重視確實少之又少。根據麥肯錫的分析報告，《財富》雜志排名前250位的大公司有近50%的市場價值來自于無形資產，品牌是企業(yè)無形資產的重要組成部分

4、，具有不可復制性，是企業(yè)盈利之根本。（二）意義品牌象征著財富，標志著品質，積淀著文化，是企業(yè)商戰(zhàn)中最重要的無形（二）企業(yè)自主品牌建設現(xiàn)狀（二）企業(yè)自主品牌建設現(xiàn)狀1、自主品牌缺乏創(chuàng)建意識不足我國是制造大國但自主品牌卻相當缺乏。由于我國企業(yè)長期受計劃經濟的影響企業(yè)之間缺乏競爭造成很多企業(yè)沒有品牌意識忽視自有品牌建設。企業(yè)品牌意識淡薄，品牌觀念落后。1企業(yè)保持原有的產品觀念認為只要產品質量好就可以了由于企業(yè)一味追求短期效益最大化忽視了自創(chuàng)品

5、牌對于企業(yè)未來發(fā)展的深遠影響2，或者熱衷與跨國公司合資沒有產品品牌無所謂企業(yè)用市場換技術只要能生存發(fā)展就行了沒有把品牌看作是提升企業(yè)長期競爭力的有價值的無形資產。2、缺乏運營意識自我保護意識較差目前我國的大部分企業(yè)還缺乏系統(tǒng)的品牌運營意識甚至對品牌運營有一些錯誤的理解。品牌運營主要包括品牌的定位、設計、傳播、擴展、管理等一系列系統(tǒng)的綜合工作是以構筑和實現(xiàn)名牌戰(zhàn)略為目的以名牌產品為核心有效運作品牌無形資產的過程。有的企業(yè)把品牌運營簡單的等

6、同于名牌戰(zhàn)略想通過高額廣告費造就其實品牌具有更深層的內涵和價值有些企業(yè)為了獲得外資甚至放棄了自己的品牌使我國失去了很多著名的自主品牌。不少民營企業(yè)品牌定位模糊不清，缺乏清晰的品牌個性和核心價值，品牌管理模式不完整，造成了品牌規(guī)劃、包裝設計、生產整合、品牌延伸、品牌監(jiān)控等整個流程缺乏系統(tǒng)性、科學性、規(guī)范性。3沒有自主品牌就容易陷入產業(yè)鏈底端。在市場進入品牌競爭階段企業(yè)若擁有成功自主品牌就意味著擁有較高的利潤和較多的市場份額。（三）建立自主

7、品牌的意義研究（三）建立自主品牌的意義研究在全球化趨勢日益明顯的今天，競爭的最直接表現(xiàn)形式，就是以品牌為代表的企業(yè)間的競爭。品牌是企業(yè)的核心競爭力之一，而自主品牌更是企業(yè)生存和發(fā)展的需要。在市場進入品牌競爭階段，企業(yè)若擁有成功的自主品牌就意味著擁有較高的利潤和較多的市場份額。建立自主品牌是適應經濟全球化發(fā)展的要求，是實現(xiàn)經濟增長方式轉變的1陳增帥.甘肅省企業(yè)自主品牌建立的對策和建議[J].財會研究.2008(24)2蔡利紅.中國企業(yè)培育