畢業(yè)論文中小企業(yè)的品牌建設(shè)淺析

1、安徽大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院函授安徽大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院函授畢業(yè)論文題目中小企業(yè)的品牌建設(shè)淺析中小企業(yè)的品牌建設(shè)淺析系別繼續(xù)教育學(xué)院繼續(xù)教育學(xué)院年級(jí)專業(yè)2013級(jí)工商管理學(xué)號(hào)HSHB061325001HSHB061325001姓名翟光華翟光華指導(dǎo)教師蘇伯文蘇伯文完成日期2015年6月安徽大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院313中小企業(yè)的品牌建設(shè)淺析中小企業(yè)的品牌建設(shè)淺析[摘要摘要]如今，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，競(jìng)爭(zhēng)方式由有之前的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)上升到品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)。中小企業(yè)

2、要想擺脫被市場(chǎng)淘汰的險(xiǎn)境實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展必須走品牌發(fā)展之路。而中小企業(yè)能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，將決定一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)品牌的管理與運(yùn)營(yíng)已成為時(shí)代的必然要求。盡管越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)可了品牌的重要性，但對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)創(chuàng)建品牌不論是理論上還是實(shí)際操作中都面臨著許多困難。基于此點(diǎn)，本文將通過對(duì)中小企業(yè)品牌建設(shè)背景與意義、品牌戰(zhàn)略分析以及品牌建設(shè)的措施的分析，為中小企業(yè)創(chuàng)建品牌提供現(xiàn)實(shí)的意義，為中小企業(yè)創(chuàng)建品牌提供新思路。[關(guān)

3、鍵詞關(guān)鍵詞]：中小企業(yè)，品牌建設(shè)，品牌策略一、中小企業(yè)品牌建設(shè)背景與意義中小企業(yè)品牌建設(shè)背景與意義（一）（一）、中小企業(yè)品牌建設(shè)背景、中小企業(yè)品牌建設(shè)背景在如今激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，中小企業(yè)在經(jīng)營(yíng)和發(fā)展過程中越來(lái)越注重品牌對(duì)于商品和服務(wù)的重要性。但是我國(guó)中小企業(yè)對(duì)于什么是品牌怎樣創(chuàng)建品牌仍有模糊及困惑。品牌是一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要源泉，成功的創(chuàng)建品牌可以使企業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和高額溢價(jià)。如今隨著買方市場(chǎng)的來(lái)臨，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)促使競(jìng)爭(zhēng)方

4、式由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)等上升到品牌層面的綜合競(jìng)爭(zhēng)。在市場(chǎng)上如下說(shuō)法被廣泛傳播：未來(lái)的營(yíng)銷是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)，先擁有占有優(yōu)勢(shì)的品牌是擁有市場(chǎng)的唯一途徑，而擁有市場(chǎng)比擁有工廠重要得多，誰(shuí)擁有了占有優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)勢(shì)品牌，誰(shuí)最后就可以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中享有最大的話語(yǔ)權(quán)。企業(yè)能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，將決定一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。加強(qiáng)品牌的管理與運(yùn)營(yíng)已成為這個(gè)時(shí)代的要求，成為企業(yè)現(xiàn)代化和成熟程度的重要標(biāo)志。（二）中小企業(yè)品牌建設(shè)意義中小企業(yè)品牌

5、建設(shè)意義首先，我國(guó)中小企業(yè)實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)符合自身發(fā)展的需要。實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)，可以讓眾多中小企業(yè)樹立品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，激發(fā)品牌意識(shí)，牢記品牌經(jīng)營(yíng)理念，提升產(chǎn)品的附加值，具有更強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)展為未來(lái)的大企業(yè)。其次，實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)符合消費(fèi)者的需要。消費(fèi)者的消費(fèi)觀念不局限于追求產(chǎn)品質(zhì)量，消費(fèi)方式由純粹的有形物質(zhì)消費(fèi)方式向通過物質(zhì)消費(fèi)追求精神享受的文化消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變，品牌成為消費(fèi)者購(gòu)買意愿的決定因素。實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)可以強(qiáng)化消費(fèi)者的個(gè)性化消費(fèi)理念，提高他們對(duì)