柬埔寨中小企業(yè)品牌建設(shè)問題研究.pdf

1、柬埔寨在平靜后，由于國家宏觀政策的積極扶持，中小企業(yè)在不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段以多種不同的形式得以迅速發(fā)展。隨著柬埔寨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，到2014年柬埔寨注冊(cè)的中小企業(yè)共575093家遍布各個(gè)行業(yè)，生產(chǎn)規(guī)模也不斷擴(kuò)大，生產(chǎn)工藝也取得了巨大進(jìn)步。中小企業(yè)已成為柬埔寨經(jīng)濟(jì)不可或缺的重要組成部分，成為推動(dòng)柬埔寨國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展、構(gòu)造市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體、促進(jìn)社會(huì)和諧的重要力量。
　　當(dāng)前，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全球化，企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，企業(yè)的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道以及促

2、銷日趨同質(zhì)化，中小企業(yè)之間經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)已由過去單純的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，逐漸轉(zhuǎn)向更高階段的品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，品牌已經(jīng)成為消費(fèi)者選擇哪一種產(chǎn)品的重要依據(jù)，日益成為企業(yè)的核心資源。但是在柬埔寨，由于國內(nèi)市場(chǎng)的不夠成熟，相關(guān)法律的不完善，中小企業(yè)的品牌意識(shí)相對(duì)薄弱，很多中小企業(yè)認(rèn)為創(chuàng)建品牌只是大企業(yè)要做的事，與自己無關(guān)，忽視對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行有效細(xì)分或?qū)?xì)分的市場(chǎng)缺乏進(jìn)行研究，企業(yè)生產(chǎn)和營(yíng)銷依然停留在傳統(tǒng)的產(chǎn)品觀念、生產(chǎn)觀念或推銷觀念上，對(duì)品牌的培育缺

3、乏戰(zhàn)略眼光，關(guān)注更多的還是短期利益，致使企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新投入不足，創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)。加之品牌建設(shè)本身周期長(zhǎng)且投資大，其產(chǎn)出具有相對(duì)滯后性。正是由于品牌與利益的這種短期沖突使得許多發(fā)展中的中小企業(yè)無心進(jìn)行品牌建設(shè)，更沒有品牌管理和提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的有力措施。因此，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，柬埔寨中小企業(yè)要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得生存與發(fā)展，提高品牌意識(shí)，加強(qiáng)品牌建設(shè)是解決問題的根本條件之一。
　　本文主要圍繞柬埔寨的中小企業(yè)品牌建設(shè)問題進(jìn)行分析研究。首先

4、對(duì)柬埔寨中小企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)的背景及意義、國內(nèi)外相關(guān)研究進(jìn)行分析;其次對(duì)中小企業(yè)、品牌的概念、品牌建設(shè)的相關(guān)理論進(jìn)行系統(tǒng)梳理;第三主要對(duì)柬埔寨中小企業(yè)品牌建設(shè)的問題及原因進(jìn)行探討，研究表明柬埔寨中小企業(yè)在品牌建設(shè)方面存在品牌建設(shè)意識(shí)薄弱、品牌建設(shè)的資金不足、缺乏相關(guān)人才、產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)、企業(yè)品牌相關(guān)保護(hù)的法律法規(guī)不夠健全等問題;最后在分析借鑒國外中小企業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)品牌建設(shè)方面的學(xué)習(xí)，從外資企業(yè)、大企業(yè)的合作中學(xué)習(xí)