中小企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力問(wèn)題研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)一步推進(jìn)和我國(guó)加入WTO，世界500強(qiáng)企業(yè)絕大多數(shù)都已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)際著名品牌也紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)已完全從國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向全球競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。 根據(jù)國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)中小企業(yè)司統(tǒng)計(jì)，2006年，我國(guó)各類(lèi)中小企業(yè)達(dá)4200萬(wàn)戶，創(chuàng)造的最終產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)值占全國(guó)GDP的60％，提供了75％以上的城鎮(zhèn)就業(yè)崗位，商品出口占全國(guó)的68％，繳納稅金占全國(guó)的53％，完成了全國(guó)65％的發(fā)明專(zhuān)利和80％以

2、上的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。中小企業(yè)的發(fā)展壯大對(duì)于大力發(fā)展生產(chǎn)力、縮小城鄉(xiāng)差距和區(qū)域發(fā)展差距、促進(jìn)社會(huì)充分就業(yè)、增加城鄉(xiāng)居民收入，以及推進(jìn)技術(shù)自主創(chuàng)新等方面正發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。但也應(yīng)當(dāng)看到，中小企業(yè)仍然面臨著規(guī)模較小、融資難、增長(zhǎng)方式粗放和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)等問(wèn)題。面對(duì)強(qiáng)大國(guó)內(nèi)外品牌的壓力，中小企業(yè)要尋求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、永續(xù)經(jīng)營(yíng)，不斷提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力就成為必然要求。傳統(tǒng)理論誘導(dǎo)中小企業(yè)片面做大，盲目追求知名度，誤導(dǎo)了中小企業(yè)的品牌決策；信息化與電子商務(wù)使

3、中小企業(yè)品牌價(jià)值研究更具有現(xiàn)實(shí)意義，產(chǎn)業(yè)集群為中小企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力建設(shè)提供了新的平臺(tái)。因此，筆者選取中小企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力問(wèn)題研究為研究課題，旨在為中小企業(yè)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力提供經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和理論參考。 本文首先對(duì)國(guó)內(nèi)外關(guān)于品牌競(jìng)爭(zhēng)力的研究動(dòng)態(tài)進(jìn)行了介紹，分析了中小企業(yè)的特征及品牌競(jìng)爭(zhēng)力建設(shè)中存在的主要問(wèn)題；在此基礎(chǔ)上構(gòu)建了品牌競(jìng)爭(zhēng)力定性分析模型，并進(jìn)行了實(shí)證研究。提出必須從技術(shù)、制度、文化三個(gè)層面，從品牌戰(zhàn)略、企業(yè)文化、產(chǎn)業(yè)文化、政策環(huán)境、