中小企業(yè)品牌經(jīng)營中的誠信問題研究.pdf

1、入世以后，中國經(jīng)濟開始全面與國際市場接軌，更多的國際知名品牌進入中國市場，一個品牌消費與品牌競爭的時代來臨。在嚴峻的市場競爭環(huán)境下，我國中小企業(yè)的品牌意識也迅速覺醒。隨著市場經(jīng)濟的日益成熟，誠信逐漸成為市場經(jīng)濟運行越來越重要的原則，離開了誠信，市場經(jīng)濟就不能健康有序地發(fā)展。在我國，作為市場經(jīng)濟活動主體的中小企業(yè)，在參與品牌經(jīng)營的過程中，也暴露出越來越多的問題，誠信缺失嚴重制約了中小企業(yè)的健康發(fā)展。 本文在調(diào)研和參閱相關(guān)文獻的基礎(chǔ)

2、上，以中小企業(yè)品牌經(jīng)營中的誠信問題為研究對象，并結(jié)合具體中小企業(yè)以誠信經(jīng)營品牌的案例，分六個部分進行論述。第一部分，提出問題，對研究意義及國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進行說明。第二部分，在界定誠信和品牌內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，探討誠信和品牌的相互關(guān)系。第三部分，結(jié)合中小企業(yè)的特點以及中小企業(yè)的品牌經(jīng)營狀況，探討誠信對中小企業(yè)品牌經(jīng)營的重要性。第四部分，歸納目前我國中小企業(yè)在品牌經(jīng)營活動：品牌定位、品牌命名與設(shè)計、品牌推廣、品牌延伸以及品牌維護等方面的誠信缺失現(xiàn)